蘋果Apple Watch終于要來了，不過等等，中國不首發，這次又是為什么？
在英國科技新聞網站Techradar關于Apple Watch 注定失敗的原因盤點的文章瘋狂轉載時，1月3日，包括德國、西班牙、法國、意大利、英國等在內的各國蘋果官網的Apple Watch頁面進行了更新：Apple Watch 將于2015年初發布。同時，根據蘋果網站顯示 Apple Watch 的首發地區將包括 7 個：德國，西班牙，法國，意大利，瑞士，美國和英國。
Apple Watch，不就是一款手表嘛，中國大陸又不是首發。連上爽約的腎6，除了5S/5C的短暫甜蜜攜手首發外，看樣子，中國大陸又回到蘋果生態世界的二等公民。
蘋果產品的首發問題，總能輕易地觸動國人的神經。抱怨派和譏諷派在關于蘋果的各類新聞評論區一場場論爭，頗具激烈的畫面感。庫克口口聲聲說蘋果所做的一切都希望投放中國市場，連個首發都不給！關于iPhone 6不在內地首發的原因，一句“我們也想用戶第一時間用上手機，但是很多細節我們無法透露”的官方回復，卻引來頗多解讀：運營商泄密、國家信息安全、入網許可、產量供應問題等等。即便如此，摩根士丹利的數據仍顯示，中國消費者對新iPhone的需求為全球同比增幅的近三倍。看樣子，首不首發對銷量影響不大，相反，延遲上市，加上黃牛的炒作，反倒會積累一定的消費欲望。這不，2014年第四季度蘋果6700萬部銷量中，中國市場貢獻了近2000萬，到底是土豪太多？還是太忠誠？
Apple Watch將“功勛卓著”的中國大陸市場再次踢出“第一梯隊”，難道又是一場嫌棄？
在我看來，Apple Watch的此番首發地區選擇，卻正透露出蘋果的底氣不足。前途未卜的GoogleGlass，叫好不叫座的尷尬教訓就擺在前方，警示著每一位興沖沖地介入智能硬件的參與者：mind your step！哪怕是如蘋果這樣的大鱷，心里頭也得多掂量掂量。
翻開蘋果歷代產品首發地區選擇，依靠喬布斯的遺世之作經典4S的拉動，從iPhone 5開始，蘋果產品的首發地區數量穩定在9個。首發地區不斷增多，是隨產品影響不斷擴大的真實選擇，首發地區的進進出出是根據市場成熟程度的現實選擇，從這個角度來說，外界解讀的喬氏饑餓營銷一定存在？另一個方面，Apple Watch首發地區退縮回7個，正是對市場底氣不足的表現。
各代蘋果產品首發地區的匯總表
進一步到Apple Watch 為何不在中國首發的問題上，歸根到底還是要回到生意人考慮問題的角度上來。Apple Watch 不在中國首發，只有一個核心問題：中國這塊市場還不適合前期開發！
不適合前期開發，有兩個原因：一是目前還不夠肥！中國的可穿戴市場看似熱熱鬧鬧，一幅“錢多人傻、潛力無限，速來”的欣欣向榮之貌。但內在境況卻是，2014年泡沫式的集體喧囂之后，市場明顯回歸冷靜，回頭看，可穿戴設備更像是相親裝逼標配。引領勢力的回潮，對尚不成熟的國內市場來講，無疑是雪上加霜。
那些論及可穿戴老生常談的問題：國內Apple Watch的市場真心談不上成熟。345刀起的售價，看似新奇的月球景觀顯示，路線查詢、還有尚待開發的WatchKit套件，除了求被宰，怕是找不到其他的詞來形容了。而Apple Watch引以為傲的心率監測，讓與產品先天親和的卻讓生活鐘本已紊亂的科技達人時刻掛念起這一功能，想想也是醉了。
另一個不適合前期開發的原因就是市場大容不得去試。既然潛力很大，且市場上還沒見得像樣的成功者，索性去其他市場探路積攢經驗看似是更明智的選擇。設備的本土化看似是個小問題，卻有關鍵作用。Google Glass直到今年才推出中文版語音操控，全英文控制的產品即便放到市場前景廣闊的二三線城市，又會有多少本土消費者愿意掏腰包？本土化不限于此，提供符合本土用戶習慣的服務、數據出口的本地化落地，等等，摸著石頭去趟未來的大市場，未免也太奢侈！去西班牙探探路、去瑞士去看看與傳統鐘表的對抗效果，似乎是更明智之舉。
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