去年上半年有不少有關Eleven James的新聞報道，這是一家擁有相當新穎理念的新公司，特別是它和奢侈腕表有關。該公司的理念相當簡單：租賃腕表。這和百達翡麗（Patek Philippe）那句著名的廣告語“你從來不是擁有百達翡麗腕表，你只是在為下一代照料它（You never own a Patek Philippe, you merely look after it for the next generation）”所表達的完全是背道而馳的理念，它弱化了高級腕表可以傳承下去的品質。不過，它倒是和Rent the Runway網站的時尚理念一脈相承：女性消費者可以在這家網站上以低廉的價格租賃到設計師品牌的裙子和禮服。
不過別搞錯了：Eleven James并不出租時裝。這家公司出租的是奢侈品——以你能夠承受的價格，有時候又不是那么能夠承受的價格——取決于你對奢侈腕表的癡迷到了哪種程度。
愛彼皇家橡樹腕表
Eleven James背后有多重理念。首先是，租賃腕表能令那些買不起高端奢侈腕表的人有機會接觸到它們，讓他們能體驗它們并喜愛它們。其次，租賃腕表能剔除實際購買時的“恐懼因素”。消費者可以租賃并佩戴一段時間，來決定一款腕表是否是合適的購買對象。再次，這種模式能使租賃者在一整年的時間內向正確的對象展示多款腕表——從而展露他們對腕表的熱情。
Eleven James根據不同的訂閱費用提供幾個不同的租賃檔次，為的是讓各種類型的腕表佩戴者都能加入到這個項目中來。其中一個檔次包括沛納海、勞力士、萬國等腕表品牌，最高的那個檔次則包括百達翡麗和江詩丹頓等品牌。
值得注意的是，Eleven James只通過自己的機制向消費者出租腕表。這就是說，這家公司并不直接和任何腕表品牌進行合作。事實上，它所做的恰恰有損于腕表品牌的利益——后者的目標是盡可能多地售出腕表。作為一名報道腕表和珠寶行業新聞的記者——僅僅是這一個因素就差點讓我放棄了報道這家公司。不過，記者的好奇心還是最終勝出了（一貫如此），我決定一探究竟。
格拉蘇蒂Original腕表
如此，我試用了該公司的服務，想看看它到底是怎么運作的。我必須承認，這項服務令我驚喜。我試用的是為期三個月、每月更換一款腕表的中檔租賃服務。從一開始，這項服務就令人滿意。報名之后，Eleven James就會分派一名專員給你。這名專員可以通過電話或電子郵件進行聯系，他會回答你有關這一項目或腕表的任何問題，會在到期日之前提醒你歸還腕表，也會通知你下一塊腕表將在何時送貨以便你進行收取。這一體驗是全方位的“10分”。
在你注冊時，你會被要求填寫一份有關你對腕表喜好的問卷，比如是喜歡常規表帶還是手鐲式表帶，什么顏色，想要什么功能等等。作為一名喜愛機械式腕表的女性，我很清楚自己喜歡佩戴男式腕表。
沛納海PAM 086 Luminor Marina
至于我每月收到的腕表，我也非常滿意。盡管Eleven James可讓你指定一個品牌（如果他們有這個品牌的腕表，就會寄給你），我還是選擇了讓他們給我驚喜。第一塊腕表是格拉蘇蒂的Original Senator Sixties，這是一塊德國制造的腕表，一直以來我都對它不甚感冒。不過，那一個月，它倒是為我吸引了不少目光，并令我重新考慮：或許它是一個不錯的新投資對象。
我收到的第二塊腕表是愛彼皇家橡樹，這是又一塊超級美貌的腕表，吸引了眾多目光。最后是沛納海PAM 086 Luminor Marina，這是一塊足以讓任何對沛納海有好感的人心跳加速的腕表。有意思的是，盡管我一直都是沛納海的超級粉絲，這一次對這塊腕表倒是感覺平平。它沒有前兩塊腕表的那種派頭和經典之美。不過，青菜蘿卜各有所愛，世界本應如此。
在三個月試用結束時，我甚至考慮延長這一服務項目。畢竟，我已經向同事和朋友展示了幾款相當不錯的腕表了。不過，我了解我自己。如果可能，我還是想要擁有一塊屬于自己的奢侈腕表，如果不可能——我還總能努力，不是嘛。對那些既想要佩戴最新款頂級奢侈腕表又不想花費巨額費用的人來說，Eleven James是一個挺有意思的選擇。
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