周一美國收市后，蘋果公司（Apple）公布了2014年財年第一財政季度的財報。蘋股價在正常交易時段報收于550.50美元。在盤后交易中，其股價觸及501美元的低點，跌幅約8%。
我旁聽了該公司的業績報告電話會議，一如我在該公司推出iPhone手機之前就開始旁聽其每一場電話會議。而這一次我忍不住得出這樣一個結論——iPhone手機持續多年的輝煌時期已告一段落。原因如下：
當季，蘋果公司“僅”售出iPhone手機5,100萬臺。相比之下，市場的普遍共識大約是5,600萬臺。這是近年來最嚴重的一次未達預期。
在這次電話會議中有兩個地方讓人感到很意外。首先，iPhone手機在北美地區的銷量是一年不如一年。其二，蘋果公司承認，手機運營商對升級政策的調整造成了不利影響。
早在2013年7月，從對三星電子公司（Samsung）的財報分析中，不難看出，美國高端手機市場已經出現飽和。然而自那以來，蘋果的iPhone銷售數字也還一直都令人滿意，直到這份最新財報的公布。iPhone的“清算之日”總有到來的一天，我只是不知道什么時候。
手機運營商對iPhones手機的大額補貼，在某種程度上，成為iPhone手機銷量日益增長的背后推手。未來這些手機運營商都將要收緊補貼政策。T-Mobile推出的無合約手機是如此成功，以至于諸如AT&T等其他運營商也不得不爭相效仿。蘋果公司現在也承認，這些運營商的補貼政策將對蘋果當前季度的業績造成不利影響。鑒于無合約手機將奪取更大的市場份額，蘋果公司將面臨更加艱難的處境。
蘋果公司一直對新興市場寄予厚望，原因是他們的智能手機市場還沒有像在發達市場一樣達到飽和。對蘋果公司財報的一項分析顯示，蘋果公司雖然推出了定價偏低的iPhone 5C，但并未如預期的那樣成功。明確的說，iPhone 5C主要針對新興市場。蘋果iPhone手機平均售價（ASP）從2013財年第四季度的577美元上升至2014財年第一季度的637美元。考慮到該公司毛利潤率并未上升，且銷量低于預期，唯一的解釋便是，其產品銷售結構嚴重偏向于于定價偏高的iPhone 5S。
蘋果公司壓根沒有生產能夠在新興市場旺銷的合適產品；iPhone 5S是沖著高端市場的。由于在新興市場中平均可支配收入較低，所以他們的高端消費者數量有限。
蘋果公司的CFO把銷量未達預期歸因于同比增加超過20億美元的庫存補充。而我對庫存增加的解讀是該公司銷量陷入疲軟。
蘋果公司將不會從安卓系統陣營獲得更多市場份額，原因是其637美元的平均售價遠高于安卓手機平均售價大約300美元。
在電話會議上，有人問為什么通過中國移動銷售的iPhone手機為何未達預期。無論是該公司的CFO奧本海默（Oppenheimer）還是CEO庫克（Cook）都作出了積極回應，但都沒有正面回答這個問題。然而，正如我對蘋果公司財報的全部分析，我對自己之前有關“中國移動的銷售情況將無法滿足看漲多頭的預期”的結論越來越有信心。正如早在2013年5月，我信心十足地判斷三星遭“清算的日子”到來了，現在我敢說，iPhone的輝煌時代已經結束。展望未來，iPhone作為蘋果公司增長引擎的日子已經一去不復返。
電池網微信
