蘋果手表的黃金版，是蘋果公司歷史上第一次將消費電子產品作為珠寶類飾品售賣，黃金版不僅價格高得離譜，蘋果也采用了有別于傳統的營銷方式，試圖讓時尚圈和富豪圈接受這款“天價電子表”。
蘋果這種做法，也使得黃金版手表經常被和瑞士傳統機械名表放在一起對比，業界普遍認為，蘋果手表將對瑞士的機械名表產業，產生不小的沖擊。
不過蘋果的首席設計師艾維，在日前一次會議上，卻表示蘋果手表更加側重創造出豐富的使用功能，外界不應該把蘋果手表和傳統機械表放在一起對比。
在智能手機和平板電腦上，艾維更多設計到軟件硬件的外觀和工業設計，但是在智能手表上，他扮演的重要角色，不僅僅是設計負責人這么簡單。日前，他在意大利的弗洛倫薩，參加了媒體巨頭CondéNast舉辦的一次行業大會。
媒體評論指出，在外界越來越把蘋果手表當作一種時尚用品甚至是奢侈品(黃金版)的背景下，艾維強調，蘋果手表首先是一個有用的消費電子工具。
艾維表示：“(在設計蘋果手表的過程中)我們的焦點，是盡全力創造出一款有用的產品。”
他表示，許多人已經購買了iPhone手機，但是iPhone無法佩戴在手腕上，而蘋果手表則完全不一樣。
他表示，許多人很喜歡手表，而在蘋果看來，腕部是一個整合新科技的絕佳位置，因此在設計蘋果手表時，蘋果團隊有著和iPhone不一樣的開發動機。
艾維表示：“我不知道，我們怎么能把那些老式手表和蘋果手表的功能和價值進行對比。”
艾維表示，蘋果并未從傳統手表和其他奢侈品的角度來看蘋果手表。
當然，這僅僅是蘋果艾維自己的一個看法。
在之前接受采訪時，艾維透露自己是傳統手表的粉絲。而他這種熱愛，也直接或間接推動了蘋果手表的立項和研發。
艾維還表示，雖然蘋果手表是蘋果新研發的一種產品，但是這種產品符合蘋果公司一貫的產品開發思路，那就是讓最新科技和普通人的生活更加相關。
如何判斷蘋果手表獲得了成功?艾維表示，如果蘋果手表的用戶使用起來很費勁、很吃力，那么可以判斷產品失敗了。
蘋果手表目前的三大核心功能包括計時、人際聯系以及運動健康監測，而在產品發布會上，計時功能仍然被放在了首要位置。
而在其他更豐富的功能上，蘋果手表主要扮演蘋果手機“伴侶裝置”的角色。絕大部分應用軟件的功能，需要手機客戶端的配合。
盡管首批預定十分火爆，但是行業分析師對于蘋果手表仍然不乏質疑。尤其是一萬美元起價的黃金版，是否能夠成功實踐奢侈品營銷策略，時尚人士是否買單，仍有待觀察。
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