蘋果手機 中國電池網資料圖
上周二，蘋果公司公布第二財季財報。讓分析師和股東大跌眼鏡的是，iPhone當季的銷量同比下跌1%，降至5080萬部。盡管如此，由于平均售價提高，iPhone為蘋果帶來的營業收入還同比小幅增長1%，增至3320萬美元。總之，iPhone產品線的業績低于市場預期。
乍一看，iPhone市場略顯疲軟，可能令人擔心競爭過于激烈。而蘋果表示，iPhone用戶一直很忠實，只是近來關于新款iPhone的流言過多影響購買。
在蘋果財報發布后的電話會議上，蘋果的首席執行官蒂姆?庫克解釋稱：“我們發現iPhone購買出現停滯，相信原因是之前反復出現很多關于新款iPhone的報道。”
過去幾個月，有關蘋果計劃對iPhone 版本升級的流言甚囂塵上。傳聞稱，今年蘋果可能發布三款新機型，其中兩款是對iPhone 7和iPhone 7Plus略有更新的iPhone 7s和iPhone 7s Plus。第三款手機最吸引眼球，傳言稱之為iPhone 8、iPhone X或是iPhone Edition，據稱該款將在去年款的iPhone基礎上重大升級。
對可能命名為iPhone 8的最新款手機，蘋果方面未置評。據一些傳聞報道曝光，iPhone 8可能采用曲面屏幕設計，屏幕內嵌Touch ID指紋傳感器，可能會支持無線充電。
和蘋果可能推出的兩款iPhone 7s相比，iPhone 8可能大幅提振需求，因為按慣例7s產品線通常只會小幅更新設計和零部件。
在本周二致投資者的報告中，BMO分析師湯姆?龍表示，他認同庫克所說，iPhone銷售“近來下滑的原因可能是早前對新款iPhone的報道太多。”他還預計，只要新款iPhone今年晚些時候如期推出，近期銷售的問題就不會影響iPhone的需求。
然而，蘋果還得再撐幾個季度。新款iPhone將至，相關流言只會愈演愈烈。只要消費者都相信，應該多等些時候買有重大升級的新款iPhone，蘋果就幾乎沒辦法吸引他們關注市面上的iPhone。其實iPhone 7和iPhone 7Plus都很不錯，可消費者顯然更愿意買新款。
蘋果并未確認籌劃推出iPhone 8，最近一些報道卻披露了iPhone 8可能具有的新特色，比如運用新技術有機發光二極體（OLED）的屏幕，但新技術可能導致iPhone 8的上市日期推遲。也許iPhone 8的發布日會從往年的9月延至10月，甚至11月。消費者還可能會嚇到：功能更先進的iPhone 8售價可能要漲到1000美元左右。
蘋果承認iPhone出現購買停滯也體現出傳言纏身的升級版iPhone需求可能相當大。熱切期待新款iPhone的消費者可能已經準備好排長隊購買，或者一推出就立刻上網預訂。
說這么多，前提是真有iPhone 8。
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