一萬美元的蘋果金表沒了：這又是一款失敗的產品

蘋果手表還是有的，只不過更便宜了，也不再金光奪目。

9月8日，蘋果發布了Apple Watch 2。從外觀上看，除了鋁和不銹鋼卷土重來之外，還加上了白色的陶瓷外殼。完全沒有提到之前的Apple Watch Edition。去年，蘋果公司曾借助這個品牌推出了單價超過10000美元的蘋果手表，功能上與廉價機型一模一樣，但外殼是用純黃金打造的，而不是常見的普通金屬。

今年部分新款蘋果智能手表的外殼是白色陶瓷的。所有與黃金版智能手表的描述已從蘋果網站上消失無蹤。今年早些時候，蘋果在iPhone SE發布會時，就開始從產品名錄中刪掉黃金版手表。

“重構”的陶瓷版蘋果智能手表的起售價為1249美元，約為二代手表不銹鋼版本的兩倍和鋁版本的三倍（體育品牌似乎也從手表系列中消失了，盡管還能在一些腕帶上看到）。這個系列比其他型號同類產品大價格要高一些，仍被打造為高貴身份的象征，但一改過去的形象，不再成為惹人注目的“土豪”標配。在蘋果公司看來，向消費者供應一些真正買得起的產品才是拉高平均銷售價格的不二法門，這才是雙贏的做法。