蘋果需要一款大幅度升級的新品，以扭轉 iPhone 這一核心產品線的銷售趨勢，對于即將到來的iPhone 7，華爾街分析師并不看好。
蘋果公司旗下 iPhone、iPad、Mac 三大產品線銷量均呈現下滑趨勢，對該公司的營收和利潤率帶來巨大的沖擊，蘋果公司必須在 2016 年秋季推出一款能夠扭轉頹勢的產品，但從目前曝光的消息來看，即將發布的 iPhone 7 或許很難完成這一任務，蘋果正面臨這一個巨大的挑戰。
蘋果需要一款大幅度升級的新品，以扭轉 iPhone 這一核心產品線的銷售趨勢，對于即將到來的iPhone 7，華爾街分析師并不看好，德意志銀行發布報告稱，新款 iPhone 將會加入一些新的功能和設計，但整體而言和目前市面上銷售的 iPhone 不會有太大差別。
蘋果 iPhone 的產品升級路線一般是兩年推出一款大幅度升級的產品，2015 年發布的 iPhone 6s 就是一款在上世代機種的基礎上進行小幅度的升級，不會在產品的設計上有太大變化，但 iPhone 7 將延續這種小幅度升級，對手機內部的零部件進行升級，不會改變手機的外觀。
這將是蘋果公司在 2014 年推出 iPhone 6 以來第 3 次推出同一設計風格的智能手機，勢必會影響消費者升級手機的熱情。據 Quartz 網站的最新調查顯示，如果 iPhone 沒有重新設計產品外觀和功能，大約只有 10% 的蘋果用戶會選擇購買新品。
蘋果公司已經意識到小幅度升級的產品很難刺激消費者購買，下調了 iPhone 7 的生產規模。2015 年推出的 iPhone 6s 就出現了上市后蘋果下調供貨量并砍單的狀況。
據德意志銀行從供應鏈獲得的消息顯示，iPhone 7 Plus 將配置雙后置鏡頭，3GB 內存、iPhone 7 的后置鏡頭加入光學防抖功能，音質提升、防水性能提升、更耐用的 Home 鍵、增加新的配色、耳機接入 Lightning 連接埠等。
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