穿戴科技沸騰了整個(gè)科技產(chǎn)業(yè)，大家都在努力想像所謂的“穿戴”科技，該是個(gè)什么模樣。然而一年多過去，現(xiàn)在這些品牌們開始寄望傳聞將在 9 月 9 日發(fā)布的 iWatch，能找到穿戴科技的成功法則。即將在下周舉行的蘋果發(fā)布會(huì)，除了蘋果迷們引頸期盼外，也成為整個(gè)科技圈的焦點(diǎn)。除了傳聞將發(fā)布的 iPhone 6 與新一代 iPad 外，產(chǎn)業(yè)界更關(guān)注的，是有望能成為業(yè)界“范本”的 iWatch。蘋果的競爭對(duì)手們?cè)谶^去一年內(nèi)，發(fā)布了上百款形形色色的穿戴設(shè)備，但這些產(chǎn)品均無法在幾近飽和的移動(dòng)設(shè)備市場里大有斬獲。
在德國柏林消費(fèi)性電子展（IFA）中，包括 LG 和三星在內(nèi)的部份蘋果競爭品牌高級(jí)主管承認(rèn)，希望蘋果能夠找到穿戴設(shè)備市場里的最后一塊拼圖。“如果蘋果推出它們的產(chǎn)品，將可以擴(kuò)展這塊市場。”LG 手表計(jì)劃部總監(jiān) Sung-jin Lee 在訪談中表示。
據(jù)媒體報(bào)導(dǎo)指出，9 月 9 日的發(fā)布會(huì)中蘋果將會(huì)發(fā)布傳聞以久的智能手表，這也將是科技巨人蘋果在面臨四年沒有“令人震撼”的新品的壓力后，推出的第一個(gè)新產(chǎn)品。
目前來說，三星仍主宰著智能手表這塊市場，并在其中擁有 74% 市占，看起來十分高的比例，但實(shí)際銷售數(shù)量卻少得可憐。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 的估計(jì)，在 13 億的移動(dòng)電話市場中，智能手表在 2014 年第二季的出貨量僅 100 萬支。
你會(huì)戴嗎？
這樣的銷售數(shù)字讓科技產(chǎn)業(yè)對(duì)穿戴設(shè)備的未來持觀望態(tài)度，盡管它們已投入大量的行銷資源在穿戴設(shè)備上，但和貨架上大量的存貨比起來，投入的心血與收益仍未成比例。市調(diào)公司 CCS Insight 移動(dòng)設(shè)備分析師 Ben Wood 表示：“到最后，這些公司所做的的只是推出‘公開原型機(jī)’，或僅是在測試市場反應(yīng)。”
就現(xiàn)在的情況來看，科技公司仍無法用產(chǎn)品打動(dòng)消費(fèi)者，一方面是因?yàn)槟贻p族群越來越少戴表，另一方面則是他們不想要一個(gè)，所有功能都可以在手機(jī)上辦到的戴在手腕上的“配件”，除非這個(gè)東西能做到手機(jī)辦不到的事。
Wood 也提到，蘋果的競爭對(duì)手們承諾將推出結(jié)合科技與時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，然而目前市場的產(chǎn)品，仍是以內(nèi)在的科技功能為主，幾乎沒有針對(duì)外在設(shè)計(jì)與美學(xué)的產(chǎn)品。“我們正處在穿戴設(shè)備的石器時(shí)代。”Wood 說。
有鑒于穿戴設(shè)備的包羅萬象，從健康偵測設(shè)備、運(yùn)動(dòng)記錄手環(huán)、耳環(huán)到眼鏡等等都是穿戴設(shè)備，CSS Insight 也大膽預(yù)測到了 2018 年，市場上 87% 的移動(dòng)設(shè)備都將會(huì)是手表或手環(huán)類的手腕設(shè)備。
淘金熱
截止目前為止，三星已經(jīng)發(fā)布了五款智能手表，其中一款甚至不需和手機(jī)配對(duì)連線便可接聽電話。根據(jù) Strategy Analytics 的估計(jì)，三星目前最大的競爭對(duì)手是擁有 13% 市占的 Pebble ，以及擁有 8% 市占的 Sony。
同樣出身韓國的 LG ，才剛在柏林發(fā)布了新一代的智能手表，LG 表示這款智能手表的設(shè)計(jì)靈感來自經(jīng)典的瑞士腕表，不像其他競爭對(duì)手單調(diào)的生硬科技感，LG 是首個(gè)強(qiáng)調(diào)外在美學(xué)與設(shè)計(jì)的品牌。“它可能不會(huì)賺大錢，但它有這個(gè)潛力。”LG 手表部門的高級(jí)主管 Lee 也發(fā)布了他對(duì)穿戴設(shè)備市場的看法。
來自中國的華為，同樣也涉足了穿戴設(shè)備市場，它們相信，只要還是把穿戴設(shè)備想成是手機(jī)的“配件”，這個(gè)市場就不會(huì)起飛。華為的消費(fèi)營銷副總裁邵洋表示：“一款穿戴設(shè)備應(yīng)該被視為是獨(dú)立的產(chǎn)品，但那可能還需要一段時(shí)間。”
傳統(tǒng)腕表品牌也可能在科技公司找到最后一塊拼圖后獲得好處，在一次最近的訪談中，Swatch 集團(tuán)首席CEO Nick Hayek 表示，智能手表將可能會(huì)說服年輕人開始把東西戴在他們的手腕上，這就給了 Swatch 進(jìn)一步的目標(biāo)。
華爾街日?qǐng)?bào)和其他媒體推測，蘋果的新設(shè)備可能會(huì)有兩種不同版本，并且將會(huì)具有移動(dòng)支付功能，甚至可能可以簡化移動(dòng)支付的流程，不過可能至到明年才會(huì)正式出貨。科技產(chǎn)業(yè)也表示期待它可以擁有健康偵測與運(yùn)動(dòng)記錄等功能。
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