三星于 2011 年推出 note 大屏幕手機(jī)，為了創(chuàng)造品牌特色，實(shí)驗(yàn)這個(gè)市場對于大尺寸手機(jī)的接受度，沒想到這個(gè)產(chǎn)品幫三星站上事業(yè)高峰，三星無孔不入的行銷手段，推升平板手機(jī) “phablet” 成為市場主流。三年后，三星手機(jī)在全球最大的市場中國，卻節(jié)節(jié)敗退，被小米、蘋果、華為、聯(lián)想手機(jī)擠出五名之外。
彭博新聞報(bào)導(dǎo)，大尺寸手機(jī)在中國是主力產(chǎn)品，根據(jù)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 提供數(shù)據(jù)，若以 Android 手機(jī)來看，78% 的中國消費(fèi)者購買 5 寸以上的手機(jī)，是去年底調(diào)查結(jié)果的兩倍。小于 5 寸的手機(jī)只占 22%，去年 12 月還有 60%。
研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 研究總監(jiān) Peter Richardson 認(rèn)為，大尺寸手機(jī)受歡迎的背后一部分原因是地位象征，但后來發(fā)現(xiàn)，大屏幕對于需要每天長時(shí)間通勤的上班族來說更方便閱讀內(nèi)容，這才是大屏幕手機(jī)在中國熱銷的主要原因。
蘋果的大尺寸手機(jī)，讓三星在高端市場面臨生死存亡關(guān)頭，三星在低價(jià)市場又失去優(yōu)勢。根據(jù) Counterpoint 的調(diào)查數(shù)據(jù)，三星的 Galaxy Note 曾經(jīng)是中國最暢銷的手機(jī)，今年以來，中國品牌手機(jī)小米銷售量早在今年二月就超越三星，甚至在今年八月，蘋果新手機(jī)還沒推出，三星就已經(jīng)被小米、華為、聯(lián)想，以及 iPhone 5s 給擠出榜外。
Richardson 表示，大尺寸手機(jī)市場已經(jīng)百家爭鳴，任何一家新進(jìn)者對三星來說都是威脅。反觀蘋果，雖然不是市場拓荒者，卻是一個(gè)市場終結(jié)者。蘋果 iPhone 6 與 iPhone 6 plus 上市第一個(gè)周末的銷售量就突破 1,000 萬支，市場預(yù)期蘋果的兩款大尺寸手機(jī)將創(chuàng)下史上銷售最佳的記錄。
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