新華網北京10月17日電（記者黃燕、郭宇靖、李崢巍）北京時間17日凌晨，蘋果召開主題發布會介紹了多款新產品。蘋果首席執行官蒂姆·庫克在會上稱，剛剛發售不久的ｉＰｈｏｎｅ6在中國內地的預訂量創造了最新紀錄。分析認為，當前中國手機市場競爭正在加劇，因此無論手表、支付還是系統整合，未來蘋果只有繼續拿出有說服力的產品，才可能在中國市場保持優勢。
北京時間17日凌晨，蘋果召開“久違了”的主題發布會，正式發布了ｉＰａｄ Ａｉｒ 2、ｉＰａｄ ｍｉｎｉ 3、視網膜屏ｉＭａｃ、新款Ｍａｃ ｍｉｎｉ以及ｉＯＳ8．1和Ｙｏｓｅｍｉｔｅ系統。
在視頻回放全球首發ｉＰｈｏｎｅ 6的熱烈場面后，庫克登臺開始了當天的新品發布會。他稱，ｉＰｈｏｎｅ 6是史上發售最快的蘋果手機。到本周末這款最新智能手機將在32個國家和地區開售，其中包括數小時后就公開發售的中國內地市場。這是ｉＰｈｏｎｅ規模最大的一次發售。
他特別詳細指出，這是ｉＰｈｏｎｅ第一次在中國三大運營商同時推出，與中國最快的4Ｇ網絡同步，而ｉＰｈｏｎｅ在中國內地的預訂量也創下最新紀錄。不過庫克并沒有透露具體數字。
本次新品發布會上，令人印象深刻的就是庫克從開始便反復提及中國元素，進一步證明中國市場在蘋果的心中分量越來越重。
飪俗盤岬劍？還？直肀駒亂丫？巧狹酥泄？鄙性又鏡姆餉媯？？踔聊貿鲆徽胖泄？鄙性又痙餉胬唇檣苷飪畈？返氖芑隊？潭取１駒攏？泄？Ｌ亓貊┬？制還？悄蓯直恚粒穡穡歟？Ｗａｔｃｈ一同登上中國Ｖｏｇｕｅ時尚雜志，她手腕上突出戴著一只蘋果手表。
當前，中國手機市場競爭正在加劇。除了華為、聯想、小米等國產品牌崛起外，三星等一度風靡的品牌也面臨下滑態勢。根據市場研究機構ＧＦＫ近期發布的數據顯示，今年1－8月，中國手機銷量下降幅度明顯，而4Ｇ手機所占份額明顯提升，運營商合約機市場占比開始下滑。
數據顯示，目前三星手機市場份額出現大幅下滑，ｖｉｖｏ、華為、ＯＰＰＯ、小米份額上升明顯。8月中國出貨量前10位的手機廠商分別為：三星（16％）、酷派（11．3％）、聯想（9．5％）、華為（8．2％）、ｖｉｖｏ（7．1％）、ＯＰＰＯ（6．5％）、小米（6．3％）、蘋果（6．0％）、金立（3．1％）、中興（2．9％）。
有分析認為此次蘋果發布會新意不足。對此，易觀國際分析師徐昊認為，此次蘋果發布會的創新點稍顯乏力，主要原因是蘋果都是對于硬件在原有基礎上進行升級，這已經成為智能手機市場的一種現象，各大手機廠商在新品發布的時候也都鮮有非常突出的創新改變。實際上，創新不單是從硬件做突破，在軟件層面也可以通過升級帶來更好的用戶體驗。
未來蘋果還需要哪些舉措，才能在中國贏得市場領先地位？
一方面是現有蘋果手機價格成為市場阻力，高性價的手機在中國市場十分普遍。提前買到香港版本ｉＰｈｏｎｅ6的北京消費者陳潔對記者表示，ｉＰｈｏｎｅ6確實帶來了新的感覺，但價格也比較高，周圍原來想買的朋友，不少因為價格問題并沒下單。
另一方面是蘋果自身，專家認為蘋果仍需要以產品說話站穩腳跟。未來蘋果有三大支柱產品可能對其優勢地位形成支撐。首先，是蘋果手表。蘋果在這方面的大布局已逐步顯現。易觀國際分析師徐昊認為，據蘋果官方宣稱Ａｐｐｌｅ Ｗａｔｃｈ要2015年才能開售，現階段蘋果迅速推出了手表開發者軟件，是希望能夠在可穿戴設備領域迅速做出一些殺手級應用，給用戶和專業使用者購買理由。
徐昊認為，這種殺手級應用一定是用戶依賴性很高的，或是經過長時間的使用形成依賴，或是能夠在某些專業領域替代原有設備的，比如對于某些專業人士本身具有剛性需求。就像Ｇｏｏｇｌｅ Ｇｌａｓｓ在某些工作領域中能夠提升記錄速率一樣。
其次是蘋果支付。庫克說，蘋果支付在今年底至明年初，將新獲五百家銀行的支持。日前研究機構ＧＦＫ分別對中國、德國、韓國、英國和美國的1000名消費者進行調查，數據顯示德國僅有20％的消費者對這種支付系統感興趣，而英國為27％。相比之下，在中國和美國，對這種系統感興趣的消費者比例分別高達54％和40％。
第三，整合系統。未來Ｍａｃ ＯＳ和ｉＯＳ可能進行整合。本次發布的新品在技術層面固然又有很大提升，不論是運行速度、外觀還是分辨率，均較之前推出的產品有明顯優化。不過，蘋果表現的是更重視設備間的連續互通。這次新品發布會留給人們另一個深刻印象是，蘋果反復強調從蘋果手機 、ｉＰａｄ到筆記本電腦到臺式電腦等各個設備之間的無縫、自如對接。
徐昊認為，Ｍａｃ ＯＳ系統與ｉＯＳ系統進行整合是有可能的，因為這種做法更能夠適應現在便攜式設備的發展節奏。用戶將大部分時間花在ＰＣ上的情況正在大幅下降，所以如果用慣了的ＰＣ系統和Ｍａｃ系統能夠向平板或更小的移動設備上過度，對于用戶而言將能夠更方便他們的日常使用和辦公。
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