近三年來iPad在平板電腦市場的份額從八成跌至三成，這與蘋果公司創(chuàng)新能力減弱不無關(guān)系，競爭對手特別是安卓系廠商的“群狼戰(zhàn)術(shù)”也讓其倍感壓力
蘋果公司日前發(fā)布了新一代iPad及iPad mini二代，iPad Air的輕薄身材和iPad mini 2的屏幕升級成為亮點。不過，兩款平板的“高度相似”也令外界對其產(chǎn)品劃界產(chǎn)生疑問。蘋果公司發(fā)布兩款新品原本是希望提升自身在平板市場的競爭力，以此贏得更多的發(fā)展空間，但這兩款產(chǎn)品之間的“左右互博”卻似乎并不符合該公司的美好設(shè)想。目前蘋果公司的平板電腦市場份額已經(jīng)從3年前的八成滑落到三成，究其原因，創(chuàng)新乏力是主因，競爭對手的圍剿是外因。蘋果公司多年以來一直走在行業(yè)開拓的前沿，要建立產(chǎn)品大生態(tài)還得從根本上增強創(chuàng)新力，避免同源之爭。
蘋果公司發(fā)布兩款新平板電腦
據(jù)媒體報道，蘋果公司于北京時間10月23日凌晨1點召開發(fā)布會，正式發(fā)布了新一代iPad和iPad mini二代兩款產(chǎn)品。此次蘋果發(fā)布的兩款平板新品可說是誠意十足。iPad Air和iPad mini 2均配置了iOS 7操作系統(tǒng)，M7處理器，CPU性能提升8倍，采用鋁制外殼，工業(yè)設(shè)計十分出色。其中，iPad Air主推“輕薄化”，體積比iPad 4減小了近四分之一(24%)，最薄處只有7.5mm，重量減輕至469克。從外觀上看屏幕邊框明顯收窄，整體更緊湊。而iPad mini2則配置了分辨率2048×1536的視網(wǎng)膜Retina屏，視覺效果比肩iPhone 5S。
繼上個月發(fā)布的iPhone 5S/5C做到了史上首次iPhone在中國同步首發(fā)銷售，此次兩款平板新品除WiFi+Cellular版之外，其他機型也將在中國市場同步首發(fā)上市。從定價上看，iPad Air 4G版本為629美元起，WiFi版本為499美元起。iPad mini2則因升級7寸Retina屏價格昂貴上調(diào)了70美元，定價為399美元。
蘋果公司聲稱，新平板此次的硬件大幅升級都是在沒有犧牲電池續(xù)航能力的前提下完成的，iPad Air的使用時間仍能長達10小時。另外，蘋果還發(fā)布了iOS 7.0.3正式版，從iOS 7.0.3在iPhone 5S上的表現(xiàn)看，流暢性大幅提高，系統(tǒng)更穩(wěn)定，對應用的支持更出色。
產(chǎn)品高度相似，恐互搶用戶
蘋果此次發(fā)布平板新品意在鞏固其行業(yè)地位，保持產(chǎn)品競爭力。然而從公布的產(chǎn)品信息來看，iPad Air和iPad mini 2有點太過相似，從核心配置到顯示屏參數(shù)、攝像頭像素等都差別甚微。在消費者眼中，除了屏幕尺寸和外觀厚度之外，這幾乎是同一款產(chǎn)品。有評論稱，“眼下兩款iPad新品難劃界線，暴露出蘋果創(chuàng)新乏力和產(chǎn)品定位不清的問題”。
市場研究機構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示，截止2013年第二季度，僅蘋果公司在平板市場的份額占32.4%，而2012年和2011年該數(shù)據(jù)則分別為54%和65%。盡管iPad mini大賣，但細細分析就會發(fā)現(xiàn)，其搶得的市場份額大部分來自iPad 4的用戶。業(yè)內(nèi)人士分析稱，蘋果iPad的同源之爭在iPad mini上市之后顯得更加嚴重。
iPad Air和iPad mini 2的發(fā)布似乎將這一“左右互博”的趨勢進一步推高，iPad mini 2的高配和相對較低的價格，很可能反過來侵蝕iPad Air的用戶市場。在許多消費者心里，蘋果是一個特殊的品牌，選擇iPad的消費者和選擇其他平板的消費者在消費心理方面有些細微的差別。這部分消費者更注重產(chǎn)品體驗，甚至不惜在價格上多做讓步，但卻很難讓一個選擇低端平板的用戶去多花100美元購買iPad mini，在這些用戶那里，價格和功能是更重要的參考因素。蘋果目前在平板市場用戶的32.4%的市場份額可以說水分相當?shù)?，這些用戶幾乎可以看做是蘋果的“鐵桿粉絲”。而iPad mini與iPad系列的用戶群顯然存在著重合部分。當iPad mini 2“如此誘人”時，一些原本打算購買iPad Air的用戶可能會改變主意，這將對沒有引入諸如指紋識別等真正創(chuàng)新功能的iPad Air的銷售造成影響。
蘋果須加快創(chuàng)新步伐
蘋果公司在平板電腦市場的份額3年來經(jīng)歷了從八成到三成的急速下滑，這是客觀事實，但它仍然有驕傲的資本——iPad的使用率是競爭對手的4倍以上。然而，在外部競爭無法撼動它的情況下，iPad產(chǎn)品內(nèi)部競爭的加劇卻很可能會影響蘋果公司的長遠發(fā)展。
蘋果的問題仍然主要在于自身，創(chuàng)新減速是一切問題的根源。庫克在發(fā)布會前曾說將會帶來一些真正的“新東西”，然而從兩款新平板身上卻沒有看到能稱得上是完全創(chuàng)新的東西，這難免讓外界稍感失望。事實上，創(chuàng)新速度的減慢從喬布斯任職蘋果公司CEO的末期便開始困擾蘋果，這次發(fā)布會上多個被寄予期望的新品“跳票”，和iPad Air與iPad mini 2的“高度相似”無疑會讓外界對于蘋果的創(chuàng)新力衰退更加擔憂。
競爭對手特別是安卓系廠商的“群狼戰(zhàn)術(shù)”也讓蘋果倍感壓力。安卓系平板從高端到低端的大面積覆蓋，讓蘋果不得已推出了iPad mini，然而在價格戰(zhàn)中iPad mini取得的“勝利”事實上卻是以犧牲iPad系列的銷量為代價的。而從利潤率上看，iPad mini的利潤更低，這也造成了蘋果利潤率下滑速度高速市場份額下滑速度的現(xiàn)狀。蘋果的兩款新品發(fā)布之前，包括諾基亞、微軟、亞馬遜、三星在內(nèi)的眾多競爭對手都有發(fā)布或升級新品的動作，這無疑讓iPad Air與iPad mini 2的銷售壓力倍增。
iPad是蘋果公司僅次于iPhone的第二大收入來源，新一代iPad能否熱賣對于蘋果恢復營收增長將至關(guān)重要。盡管iPad mini的推出對iPad的用戶群有一定影響，但從整體上看，仍然是一步不得已的棋。蘋果的目標不僅僅在于平板市場，而是構(gòu)建i-Clound為基礎(chǔ)、融合多款蘋果終端的產(chǎn)品生態(tài)圈。iPad Air和iPad mini 2之間可能出現(xiàn)的“左右互博”是創(chuàng)新減速的表象，蘋果公司必須加快創(chuàng)新的腳步，盡量規(guī)避同源之爭，才能在實現(xiàn)這個遠大規(guī)劃的路上走得更加穩(wěn)當。
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