蘋果公司的iPad Pro已經(jīng)開始發(fā)售，也許，亟待翻身的平板電腦市場正需要這樣的產(chǎn)品。
平板電腦市場呈直線下滑態(tài)勢。研究機構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）10月份發(fā)布報告稱，今年第三季度平板電腦發(fā)貨量為4870萬部，同比下降12.6%。市場龍頭蘋果和三星的發(fā)貨量分別減少了19.7%和17.1%。如果不是二合一平板電腦，也就是帶有可拆卸鍵盤、兼具平板和筆記本電腦功能的那些產(chǎn)品，這個市場的形勢可能會更糟。
實際上，平板電腦市場問題多多。IDC指出，主要問題之一是越來越多的消費者開始轉(zhuǎn)向大屏幕智能手機，或者說平板手機，而非小尺寸平板電腦，從而造成平板電腦市場顯著放緩。更何況，人們現(xiàn)在持有保有平板電腦的時間比以前長得多，更換頻率明顯下降。
對此，IDC全球移動設(shè)備季度追蹤項目主管瑞安·里思指出：“我們得到的反饋依然表明，平板電腦的更新?lián)Q代周期超過四年。”
但市場仍在向前發(fā)展。除了二合一平板電腦，人們重新認識到大屏幕平板電腦也許是打開成功之門的鑰匙。所謂大屏幕平板電腦，通常指的是屏幕尺寸達到或超過12英寸的平板電腦。
就在短短幾個月時間里，全球一流科技企業(yè)中就有三家推出了大尺寸平板電腦——iPad Pro的屏幕為12.9英寸，三星最近發(fā)布的Galaxy View則配備了18.4英寸屏幕，微軟的最新平板電腦產(chǎn)品Surface Pro 4的屏幕尺寸也達到了12.3英寸。
IDC研究主管讓·菲利普·布沙爾指出，這三款產(chǎn)品表明，世界上一些頂尖的科技公司相信大屏幕產(chǎn)品將“有益于平板電腦市場”。根據(jù)IDC追蹤每個季度追蹤，他認為大屏幕也許是扭轉(zhuǎn)市場的關(guān)鍵。
布沙爾說：“平板電腦做得越來越大，原因是這方面的需求較為旺盛，就（目前的）平均售價而言，競爭還不是那么令人窒息，利潤率也較高。借助這樣的策略，廠商還可以在便攜式個人電腦更新?lián)Q代領(lǐng)域分得一大塊蛋糕。”
技術(shù)和市場研究機構(gòu)Forrester Research副總裁兼首席分析師J.P.·岡德爾也認為，iPad Pro這樣的產(chǎn)品將為平板電腦市場提供幫助。但他指出，這些產(chǎn)品的作用不是提升銷量，而是帶動整個市場的收入增速。
岡德爾說：“大屏幕產(chǎn)品必將有利于平板電腦市場，但必須具體情況具體分析，價格較高的大尺寸平板電腦將有良好表現(xiàn)，比如iPad Pro和Surface Pro 4，但它們無法讓銷量達到價格較低的小屏幕產(chǎn)品在巔峰時期的水平。因此，我們不能繼續(xù)把銷量作為衡量市場的唯一指標，iPad Pro和售價99美元的7英寸安卓設(shè)備絕不屬于同一個市場，所以真的不應(yīng)該采用這樣的思路。”
另一個需要考慮的重要因素是，廠商也會因此受益。布沙爾和岡德爾都指出，大屏幕平板電腦的利潤率要高得多。它們的定價通常遠高于小屏幕產(chǎn)品，但成本不會上升那么多。因此，蘋果和三星等公司推出的大屏幕平板電腦也許不會提高銷量，但熱門大屏幕產(chǎn)品有望顯著提高收入并增厚利潤，這得益于它們的單位利潤高于尺寸較小（而且價格較低）的平板電腦。
布沙爾說：“目前對小屏幕平板電腦的看法是成本超低，競爭格外激烈，利潤率和回報率低。它們基本上以量取勝，或者像亞馬遜那樣，是提高Prime服務(wù)和廣告等其他收入的手段。”
他指出：“大屏幕平板電腦才是王道”，理由是單位利潤率較高。
雖然岡德爾和布沙爾都沒有斷言大屏幕產(chǎn)品是否足以終結(jié)平板電腦市場的直線下墜——畢竟，預(yù)見到這個市場會像現(xiàn)在這樣陷入困境的人也很少，甚至沒有——但他們都相信，隨著幾類消費者為了大屏幕平板電腦而進入市場，此類產(chǎn)品將開始影響小尺寸筆記本電腦的銷售。
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