每年的維多利亞的秘密（(Victoria's Secret)都是男男女女心中的一塊“癢癢肉”：一邊名正言順地被欲血噴張的性感身體“刷屏”，一邊再次立志減肥健身、修煉身體。
當(dāng)“人馬線”（人魚線與馬甲線）一類專業(yè)術(shù)語(yǔ)，仿佛一夜間變得路人皆知；不少創(chuàng)業(yè)者盯上了運(yùn)動(dòng)健身這一細(xì)分領(lǐng)域，如雨后春筍般冒出的運(yùn)動(dòng)健身類APP，給多你一個(gè)去運(yùn)動(dòng)的理由。朋友圈內(nèi)隨處可見關(guān)于運(yùn)動(dòng)健身的分享，不僅包括傳統(tǒng)的“曬圖”、曬心得，也有體脂率、路線圖等各類APP專業(yè)數(shù)據(jù)分享。
這是在外賣、美甲、家政、洗車、按摩等之外，O2O創(chuàng)業(yè)的另一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。兩家關(guān)注早期 TMT項(xiàng)目的風(fēng)投基金經(jīng)理，都不約而同地提及“O2O細(xì)分市場(chǎng)”這一概念。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的深入推進(jìn)，特別是純線上項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”，創(chuàng)業(yè)者開始用 互聯(lián)網(wǎng)化手段“改造”傳統(tǒng)行業(yè)，運(yùn)動(dòng)健身O2O本質(zhì)上也是運(yùn)用數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、電子商務(wù)化等手段改變交易行為鏈條中的某個(gè)或幾個(gè)環(huán)節(jié)。
據(jù)一家VC的不完全統(tǒng)計(jì)，2015年涉及運(yùn)動(dòng)類APP投資超過(guò)12個(gè)，但與大部分O2O細(xì)分行業(yè)相同，運(yùn)動(dòng)健身O2O也是一個(gè)相當(dāng)早期的領(lǐng)域，解決用戶需要還是最基礎(chǔ)的“找組織、找活動(dòng)和訂場(chǎng)館”；目前沒(méi)有巨頭出現(xiàn)，且地域壟斷的特征明顯。
按照前述一位風(fēng)投的說(shuō)法，現(xiàn)在投資更多的是在“賭賽道”，由于其與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)，且也是深度社交非常好切的入口，運(yùn)動(dòng)健身O2O這一賽道被預(yù)判未來(lái)有“入口”價(jià)值，因此估值不低。
根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS Electronics and Media 發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，全球范圍內(nèi)此類應(yīng)用的裝機(jī)量會(huì)從2012 年的1 .56億上升至2017 年的2 .48億；運(yùn)動(dòng)及健身應(yīng)用程序市場(chǎng)有望在未來(lái)幾年迎來(lái)高達(dá)63% 的增長(zhǎng)。
而國(guó)務(wù)院于2014年10月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》顯示，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，強(qiáng)調(diào)向改革要?jiǎng)恿Γ蚴袌?chǎng)要活力，力爭(zhēng)到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元。
那么問(wèn)題來(lái)了，目前運(yùn)動(dòng)健身類O2O項(xiàng)目估值如何呢？
去年末，作為僅僅進(jìn)入健身行業(yè)十個(gè)月的“黑馬”，“人魚線與馬甲線”（昵稱人馬君）拿到百萬(wàn)美元級(jí)天使投資。某種意義上說(shuō)百萬(wàn)美元并不多，但人馬君從微博起家，目前僅有微博、微信、微社區(qū)，尚沒(méi)有一款真正意義的APP。號(hào)稱擁有60余萬(wàn)忠實(shí) 粉絲，被投資者看作國(guó)內(nèi)最頂尖的線上健身平臺(tái)。
另一家根植上海的Coolfit也是微信服務(wù)號(hào)運(yùn)營(yíng)為主。個(gè)人用戶通過(guò)關(guān)注公號(hào)，尋找適合自己的健身課程，包括綜合體能提升、心肺訓(xùn)練、力量訓(xùn)練三大類，在此３大類下又具體細(xì)分了不同效果的課程，采用微信支付的方式進(jìn)行收費(fèi)。目前的上課地點(diǎn)主要以虹口、浦東、盧灣、古北四地的小區(qū)健身會(huì)所以及健身工作室為主。
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