圖/騰訊科技
IDC近日發(fā)布的報(bào)告顯示，OPPO、華為、vivo、蘋果和小米成為中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五，其中OPPO和vivo同比增長量分別達(dá)到了109.2%和96.4%。
中國手機(jī)市場(chǎng)的變化實(shí)在太快。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2013年中國手機(jī)市場(chǎng)的出貨量冠軍三星，在2015年就已跌出前五，與三星一起消失在前五名單的公司還包括聯(lián)想；2014年和2015年的出貨量冠軍小米，在2016年也跌至第五；華為本來最有希望成為2016年中國手機(jī)市場(chǎng)的出貨量冠軍，但誰料想還未登頂，突然半路殺出OPPO和vivo。
小米科技總裁林斌此前在接受騰訊科技專訪時(shí)表示，中國智能手機(jī)市場(chǎng)競爭太過激烈，預(yù)計(jì)最近幾年沒有誰能一直穩(wěn)坐老大的位置。
2017年，中國手機(jī)市場(chǎng)仍然充滿了不少的變數(shù)。其中，最重要的一個(gè)風(fēng)向就是普遍漲價(jià)，高端手機(jī)地位得以提升。
售價(jià)面臨全行業(yè)普漲
繼上一年樂視砸下7199萬元買下春晚黃金時(shí)段30秒廣告位之后，2017年春晚的金主換成了小米，以4457萬人民幣的高價(jià)中標(biāo)，而最終登陸央視的是概念手機(jī)小米MIX廣告。這是小米有史以來推出的口碑最好的手機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)也為小米進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)帶來新的可能。
正月初八，新年開工的第二天，紅米手機(jī)官方微博宣布，紅米4/4A售價(jià)均上調(diào)100元，上調(diào)原因?yàn)樵骷少彸杀旧蠞q和匯率波動(dòng)影響，導(dǎo)致手機(jī)成本劇增，之前制定的成本價(jià)已經(jīng)嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本。
有消息指出，目前多數(shù)重要手機(jī)元器件均以美元作為基準(zhǔn)報(bào)價(jià)，隨著去年下半年以來人民幣持續(xù)貶值，以美元結(jié)算時(shí)面臨成本上升，成本自然水漲船高。
實(shí)際上，上調(diào)價(jià)格、強(qiáng)化高端已經(jīng)成了行業(yè)大勢(shì)所趨。就在一個(gè)月前，魅族也在官網(wǎng)宣布對(duì)魅藍(lán)Note 5進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，將此前3GB+16GB的版本由899元提價(jià)至999元、3GB+32GB的版本由999元提價(jià)至1099元，漲幅均為100元，僅4GB+64GB的版本售價(jià)沒有變化，仍為1499元。
2016年，魅族開了十幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)，才剛剛從一家虧損變?yōu)橛墓?，要想?017年取得更大幅度的盈利，必須在銷量最多的魅藍(lán)機(jī)型上賺到錢，這就需要提高毛利。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也在2017新年致辭中表示，2017年是華為精細(xì)化運(yùn)營變革年，一切要以利潤為中心。這意味著，華為要進(jìn)一步加強(qiáng)高端手機(jī)，而中端機(jī)也很可能要漲價(jià)。
另一家手機(jī)廠商金立更為大膽，直接將最新發(fā)布的M2017旗艦手機(jī)價(jià)格定在6999元，鱷魚皮私人定制版售價(jià)更是高達(dá)16999元。
聯(lián)想副總裁常程此前曾預(yù)測(cè)，2017年智能手機(jī)價(jià)格面臨全線上漲。僅在春節(jié)之后，價(jià)格上漲的態(tài)勢(shì)就已初見端倪，后續(xù)或有更多廠商跟進(jìn)。
高端機(jī)在三四線城市尚難普及
不過，高端機(jī)離三四線城市仍然有一定的距離。要知道，2016年OPPO、vivo等在線下渠道強(qiáng)勢(shì)崛起，三四線城市用戶的智能手機(jī)需求逐漸被滿足，但他們大都購買了2000多元價(jià)位段的智能手機(jī)，真正的旗艦機(jī)在這里的銷量仍然微乎其微。
騰訊科技春節(jié)期間走訪全國多個(gè)三四線城市發(fā)現(xiàn)，旗艦機(jī)短期內(nèi)仍難以普及。在功能上，三四線城市用戶主要關(guān)注手機(jī)的拍照和續(xù)航。OPPO的新廣告語，隨手一拍讓“這一刻、更清晰”，就是主打拍照功能，不過這并沒有之前“充電5分鐘，通話2小時(shí)”的廣告深入人心。
江西縣級(jí)市瑞金，與絕大多數(shù)城市一樣，這里的手機(jī)店較多集中于市中心繁華商圈。瑞金是一個(gè)勞動(dòng)力輸出縣級(jí)市，尤其在農(nóng)村里，絕大多數(shù)人都外出打工，留下務(wù)農(nóng)老人照顧小孩。在外打工的人，多數(shù)都在工廠流水線上工作。當(dāng)?shù)匾晃还ぷ?0多年的主管，月收入在5000多元人民幣，所用手機(jī)是vivo低端手機(jī)。
瑞金匯通手機(jī)店是一家綜合手機(jī)店，促銷店員告訴騰訊科技，現(xiàn)在瑞金基本是國產(chǎn)手機(jī)品牌天下，三星的柜臺(tái)撤去了很多。國內(nèi)的品牌，在瑞金基本是OPPO、vivo、金立、華為和魅族，少見互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、榮耀。在當(dāng)?shù)兀T店數(shù)量vivo要超過OPPO。
根據(jù)觀察可推測(cè)，國內(nèi)手機(jī)品牌升級(jí)，走向中高端，在三四線城市面臨的挑戰(zhàn)非常大。OPPO和vivo在全國以門店遍布廣著稱，Xplay 6是vivo于2016年11月推出的旗艦機(jī)，售價(jià)4498元，但這款手機(jī)在瑞金銷售量很少。Xplay6采用了2PD全像素雙核對(duì)焦技術(shù)，暗光時(shí)也可以較快速對(duì)焦，最快對(duì)焦速度可至0.03秒，但旗艦機(jī)在瑞金賣得很少，像vivo X9 ，2000多元，在瑞金就很暢銷。
3000元價(jià)位段，在瑞金手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)非常重要的門檻，超過這一價(jià)位，就很難售出。而在重慶萬州，幾乎也出現(xiàn)類似的情況，對(duì)多數(shù)人而言，要么購買5000元以上的iPhone，要么購買2000多元的OPPO和vivo，三四千元反而成了真空地帶。從另一個(gè)角度來看，這也是中高端升級(jí)機(jī)會(huì)。
換言之，渠道大戰(zhàn)并未真正結(jié)束，OPPO和vivo只是占領(lǐng)了2000多元價(jià)位段。在更高的價(jià)位段上，除了蘋果和三星，國產(chǎn)品牌華為、金立、小米、魅族等都將參與角逐。
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