據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報道，再過一個多星期，巴西世界杯足球賽就要鳴哨開球了。雖然中國足球隊不會出現(xiàn)在世界杯上，但中國企業(yè)卻一定會亮相，因為英利集團(tuán)是本屆世界杯八大贊助商之一，也是其中唯一的中國企業(yè)。
事實上，英利贊助巴西世界杯，是早在4年前就定下來的事。2010年，英利集團(tuán)就已經(jīng)贊助過南非世界杯，并且在南非世界杯賽場上一舉成名。有球迷對我們說，他到現(xiàn)在還記得當(dāng)時英利的品牌有多火：
球迷：10年世界杯，那時候好火呀！橫幅一打出來，全部都是中國英利，印象挺深刻的。當(dāng)時我大概查了一下，我記得有一篇文章，專門報道英利，于是我就知道它是做光伏的。
嘗到甜頭的英利決定，將贊助期限從2010年南非世界杯的4個月提升到4年，也就是要一直延續(xù)到巴西世界杯。對于到底給了多少贊助費(fèi)，英利一直不愿透露。英利公關(guān)總監(jiān)梁田對經(jīng)濟(jì)之聲記者劉楠說，因為這次贊助，英利直接獲得了巴西世界杯的訂單：
梁田：在籌辦世界杯期間，主辦城市就會和我們這些贊助商談判合作。巴西世界杯，我們在它的馬拉卡拉球場安裝了我們的光伏組件，同時在它的停車場以及其它設(shè)施上也都銷售了英利的組建，為當(dāng)?shù)靥峁┕夥娏Α?
2010年之后，光伏行業(yè)漸入寒冬，迎來了持續(xù)3年的大蕭條，英利也連續(xù)3年虧損。企業(yè)虧損還要套贊助費(fèi)，英利受得了嗎？英利公共關(guān)系總監(jiān)梁田說，早在2010年他們已經(jīng)支付了相關(guān)費(fèi)用，這次贊助獲得了足夠的回報：
梁田：從我們公司自身評估來看，我們認(rèn)為達(dá)到了我們預(yù)期的效果。因為在全球光伏行業(yè)產(chǎn)品都比較相似的情況下，品牌差異化是最大的差異化，世界杯點燃了大家搜索中國英利的熱情，使英利品牌的傳播瞬間得到了極大的釋放。我們認(rèn)為贊助世界杯給英利帶來的更多是利好。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不可能按照常規(guī)發(fā)展模式，在每個國家都設(shè)立分公司，然后按部就班去開拓市場。贊助世界杯，可以讓新興市場的消費(fèi)者迅速認(rèn)識英利。足球評論員顏強(qiáng)表示，英利的贊助實際上不僅會讓自己的品牌出現(xiàn)在世界杯的賽場，也會出現(xiàn)在國際足聯(lián)的其他賽事中：
顏強(qiáng)：一屆世界杯的一個二級贊助商，如果以四年為一個輪回，每年的贊助費(fèi)應(yīng)該在300萬美元到500萬美元之間。它獲得權(quán)益，就是在這期間有17項賽事，包括女足世界杯、世青賽、包括5人制比賽、沙灘足球世界杯這樣的比賽，當(dāng)然最大的是現(xiàn)在這個世界杯，都會獲得相關(guān)的推廣。
巴西作為南美最大的能源消耗國之一，太陽能一直被視為巴西能源發(fā)展的方向。英利公司認(rèn)為，對于自己來說，巴西是一個重要的新興市場。他們要抓住巴西光伏市場發(fā)展的機(jī)遇，繼續(xù)擴(kuò)大英利在巴西的市場占有率。中國能源網(wǎng)首席信息官韓小平說，對于中國的光伏企業(yè)來說，讓消費(fèi)者知道自己當(dāng)然重要，但更重要的是要提供良好的服務(wù)：
韓曉平：我們在整個競爭中還需要不斷提高，要逐漸地從一個生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)型企業(yè)，你才有更大的市場。我想它到第三世界去發(fā)展，同樣這個問題。因為太陽能電池不像冰箱，你把冰箱賣給別人，別人知道怎么用，但是把太陽能電池賣給別人，別人可能不知道該怎么用。必須有一個服務(wù)體系幫助安裝、跟電腦連接，最后才能保證供電。所以必須要有一個服務(wù)隊伍能跟上。
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