獨自領(lǐng)導(dǎo)格力的董明珠確實完成了自己的目標(biāo)。但查閱這三年的財報不難發(fā)現(xiàn)，盡管每年格力的營收都達(dá)到預(yù)期，但幾乎都是踩線完成。
2012年，格力的目標(biāo)是1000億，取得營收1001.10億；2013年，格力的目標(biāo)是1200億，取得的營收剛剛超過0.43億；而目標(biāo)是1400億的2014年，格力取得的營收則只多了0.05億。
董明珠并非不想在2015年繼續(xù)實現(xiàn)200億元的營收增長。去年9月23日，格力在珠海召開廣西銷售公司年會時她仍表態(tài)，2015冷年，格力電器將力爭實現(xiàn)1600億元銷售目標(biāo)。
但一年比一年更踩線的業(yè)績意味著，每年增長200億的承諾并不容易實現(xiàn)。而格力2015年一季報中，營收0.66%的負(fù)增長，更是為這個承諾敲響了警鐘。
事實上，從2014年起，宣稱從不打價格戰(zhàn)的格力，已經(jīng)陸續(xù)打了四場價格戰(zhàn)。但促銷并沒能達(dá)到格力的預(yù)期，反而讓手中積壓大量庫存的經(jīng)銷商承受巨大壓力。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，據(jù)他接觸到的格力經(jīng)銷商表示，去年是10年來沒有過的冷年，庫存消化基本沒達(dá)到預(yù)期。
對于經(jīng)銷商承受的壓力，董明珠在股東大會上也表示，“格力經(jīng)銷商什么時候都有壓力，但都有動力，這不是問題。經(jīng)銷商、供應(yīng)商都是格力的一分子，他們有風(fēng)險，我們也有風(fēng)險?！?/p>
2000億沒有變
盡管卸下200億的包袱，讓格力的經(jīng)銷商們可以在2015年喘一口氣，但營收達(dá)到2000億元的遠(yuǎn)期目標(biāo)并沒有變。董明珠在股東大會上表示：“我們2018年的規(guī)劃沒有發(fā)生變化(指實現(xiàn)2000億營收的目標(biāo))，相信能夠如約完成。”
多元化成為董明珠選擇的實現(xiàn)路徑。
在她獨自帶領(lǐng)格力的這三年中，一直堅持專業(yè)化的格力形成了格力空調(diào)、晶弘冰箱以及大松小家電并存的多元化格局。
她在股東大會上也坦言，未來實現(xiàn)2018年的目標(biāo)也需要多元化，“我們的目標(biāo)是希望再造兩個世界品牌”。
但盡管董明珠一再表示，做手機(jī)并非頭腦發(fā)熱，以手機(jī)為代表的多元化，依然遭遇到市場的頗多質(zhì)疑。
家電產(chǎn)業(yè)資深觀察人士劉步塵對記者表示，淡化200億，其實是董明珠側(cè)面承認(rèn)2015年不能實現(xiàn)目標(biāo)的委婉說法。
他認(rèn)為，格力主營業(yè)務(wù)不振，多元化的業(yè)務(wù)還一個都沒培育起來。2000億的目標(biāo)只是董明珠為自己打氣的表態(tài)，要打一個大大的問號。
2018年如何實現(xiàn)2000億營收，這對即將展開新三年任期的董明珠來說，是一個不小的考驗。
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