1小米中低端機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)與蘋果相比相差甚遠(yuǎn)，想獲得更高利潤(rùn)，必須進(jìn)軍高端。
2促使小米發(fā)布Note的深層原因在于，小米已經(jīng)占領(lǐng)的2000元檔及千元機(jī)市場(chǎng)正受到其他廠商的侵食。
3盡管紅米為小米出貨量做出了貢獻(xiàn)，但也拉低了小米的品牌形象，致使小米成為“低端機(jī)”的代名詞。
4小米應(yīng)將精力放在低端增量市場(chǎng)，圈用戶，將更多用戶拉到到它的平臺(tái)中來。
小米尋求高利潤(rùn)
小米入股美的時(shí)，根據(jù)美的披露的公告，小米科技2013年?duì)I收265.83億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.86億元，凈利潤(rùn)為3.47億元。小米科技總資產(chǎn)為64.52億元，總負(fù)債為60.57億元。根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)計(jì)算，小米科技的凈利潤(rùn)率僅為1.3%。
盡管有媒體隨后披露，這是由于小米采取了VIE（可變利益實(shí)體）架構(gòu)，因此小米科技的財(cái)務(wù)狀況并不能代表小米的實(shí)際營(yíng)運(yùn)狀況，但經(jīng)鳳凰科技查閱工商資料后發(fā)現(xiàn)，在北京工商局注冊(cè)的小米公司旗下的7家公司中，只有小米科技有限責(zé)任公司和小米通訊技術(shù)有限公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涉及“生產(chǎn)手機(jī)”。小米內(nèi)部人士在美的公告披露后也曾向媒體表示，小米科技負(fù)責(zé)小米公司的所有硬件。
小米一貫的定價(jià)策略是，小米系列售1999元，紅米系列均在千元以下。通過高配置、低價(jià)格的高性價(jià)比，小米贏得了大批消費(fèi)者。2014年，小米銷售手機(jī)總計(jì)6112萬臺(tái)，較2013年增長(zhǎng)227%；含稅銷售額743億元，較2013年增長(zhǎng)135%。如此計(jì)算，小米每臺(tái)手機(jī)的平均售價(jià)是1215元，屬于中低端市場(chǎng)的范圍。
中低端市場(chǎng)的低利潤(rùn)跟蘋果20%以上的利潤(rùn)比相比還是相差很遠(yuǎn)，因此在低端機(jī)之外，小米希望用中高端機(jī)產(chǎn)品來提升自己的產(chǎn)品利潤(rùn)。
此次發(fā)布的小米Note外觀整體跟iPhone 6 Plus比較相似，機(jī)身厚度6.95mm，相比iPhone 6 Plus薄0.15mm，整機(jī)厚度161g。正面是一塊5.7英寸夏普全高清視網(wǎng)膜屏幕，前面板為2.5D玻璃，后面板3D玻璃，跟小米4一樣采用了金屬邊框。小米Note背面是一顆光學(xué)防抖相機(jī)，飛利浦雙色溫閃光燈，亮點(diǎn)是相機(jī)完全整平，前置為2um 400萬像素相機(jī)。支持HIFI，硬件上配備了驍龍801處理器，3GB內(nèi)存，支持雙4G和雙卡雙待，售價(jià)2299元。
此外還有配備驍龍810處理器，2K夏普屏幕，4GB內(nèi)存+64GB閃存，支持LTE-Cat9的小米Note頂配版，售價(jià)3299元。
這是小米首次進(jìn)軍2000元以上市場(chǎng)，也是小米進(jìn)軍中高端手機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)志。
小米市場(chǎng)正遭遇其他對(duì)手的侵食
利潤(rùn)率并不是小米最看重的，促使小米發(fā)布Note的原因在于，小米已經(jīng)占領(lǐng)的2000元檔及千元機(jī)市場(chǎng)正受到其他廠商的侵食。
多家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正在趨于飽和，IDC更是預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量相比2014年將增長(zhǎng)7.8%左右，這是自2009年以來增長(zhǎng)率首次降至個(gè)位數(shù)。
盡管開始趨向飽和，但是在2000元以及千元機(jī)市場(chǎng)，卻從不缺少激烈的廝殺，這里已經(jīng)擁有了華為榮耀、小米、魅族、中興等的參與。
2014年，榮耀先后發(fā)布了榮耀6和榮耀6 Plus兩款旗艦產(chǎn)品，在千元級(jí)，也發(fā)布了榮耀暢玩，暢玩4X等具有競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)。據(jù)榮耀掌門人劉江峰介紹，2014年榮耀銷售2000萬部手機(jī)，獲得近30億美元銷售額，一年增長(zhǎng)近30倍。“榮耀品牌2015年的預(yù)期目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)4000萬銷量和50億美元銷售額。”劉江峰表示，“2016年，榮耀品牌將沖刺100億美元的銷售額。”
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