蘋果為何能占手機(jī)市場92%的利潤？
市場研究公司Canaccord近日發(fā)布的報(bào)告稱，今年一季度，在全球八大智能手機(jī)廠商的運(yùn)營利潤中，蘋果一家占到92%，高于去年同期的65%，不過在全球手機(jī)銷量中，蘋果只占到了20%，其92%的利潤占比則令人吃驚。這一數(shù)據(jù)顯示，和競爭對(duì)手相比，蘋果能夠?qū)Ξa(chǎn)品報(bào)出更高的價(jià)格。
報(bào)告顯示，除了蘋果利潤占全球92%之外，三星的利潤占15%，兩者相加已經(jīng)超過了百分之百，這是因?yàn)槠渌膹S商都是處于虧損或盈虧平衡的狀態(tài)。
形成這種局面的原因除了蘋果產(chǎn)品的高價(jià)等自身因素外，還與其他廠商的運(yùn)營策略和盈利模式有關(guān)。
在蘋果CEO蒂姆·庫克庫看來，市場總會(huì)有“很大的垃圾部分”，而蘋果不會(huì)進(jìn)入這樣的“垃圾業(yè)務(wù)”。他認(rèn)為，價(jià)格較高的高端產(chǎn)品能帶來更大價(jià)值。
蘋果高額利潤的直接來源便是其高價(jià)策略。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年蘋果手機(jī)的平均售價(jià)為624美元，而安卓手機(jī)的平均售價(jià)僅為185美元。
在今年第一自然季，得益于兩款大屏手機(jī)的推出，iPhone銷量同比猛增43%，手機(jī)平均售價(jià)增加了60美元，達(dá)到659美元。
蘋果手機(jī)高價(jià)高利的背后是其研發(fā)效率的不斷提升。有數(shù)據(jù)顯示，喬布斯回歸蘋果后，蘋果用于研發(fā)的成本大幅度減少。
而喬布斯在接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)候就曾表示：“創(chuàng)新能力與研發(fā)投入并沒有直接關(guān)系。當(dāng)蘋果推出Mac時(shí)，IBM的研發(fā)費(fèi)用是我們的100倍。關(guān)鍵的問題不是錢，而是在于你所擁有的人才、誰領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)團(tuán)隊(duì)以及能從中獲得多少回報(bào)。”
事實(shí)證明，盡管縱向來看蘋果歷年的研發(fā)投入越來越高，但其依然低于同時(shí)期競爭對(duì)手的研發(fā)投入。并且隨著iPhone、iPad等產(chǎn)品銷量的急劇增長，其每一分投入都帶來了比原先更大的回報(bào)。
在市場研究公司Canaccord的最新報(bào)告中，由于其他的廠商出現(xiàn)了運(yùn)營利潤虧損，因此出現(xiàn)了蘋果一家的運(yùn)營利潤占到92%。
近幾年中，三星電子和HTC都出現(xiàn)了產(chǎn)品和運(yùn)營上的失誤。三星電子利潤連續(xù)七季度下降，HTC出現(xiàn)2.6億美元的季度虧損，收入暴跌一半。微軟公司則對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的資產(chǎn)進(jìn)行了近八成的減值，并宣布裁員7800人。
需要指出的是，其他廠商手機(jī)銷量利潤的下滑亦與其盈利模式有關(guān)。微軟公司主要獲取手機(jī)售出后軟件下載、配件銷售等后續(xù)利潤。三星電子則生產(chǎn)大量手機(jī)零部件，也可以從競爭對(duì)手那里獲得利潤。
買手機(jī)的錢到底花在了哪？
一季度，全球銷量只占到20%的蘋果手機(jī)，卻有著92%的利潤占比無疑令人吃驚。
其實(shí)這并不是今年一季度的一個(gè)特例，2013年，蘋果公司的凈利潤達(dá)到419億美元，比微軟、谷歌、臉譜、亞馬遜、雅虎和eBay公司的凈利潤總和還要多70億美元。另據(jù)公開資料顯示，2013年全年，蘋果共售出1.535億臺(tái)智能手機(jī)，也就是說，每售出一臺(tái)iphone，蘋果公司能賺到大約2400元人民幣。50%的凈利潤無疑讓蘋果手機(jī)成為"暴利"買賣。
那么，其他品牌的手機(jī)成本又有多少，手機(jī)的售后環(huán)節(jié)成本情況又如何，我們買手機(jī)的錢，到底花到哪里去了？
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