在第三次消費升級浪潮中，電動車產業呈現出旺盛的勢頭和活力，高端產品的消費增速超過普通產品。其中，作為電動車行業的絕對領軍企業，雅迪堅決貫徹更高端戰略，在高端電動車市場獨占鰲頭，高端系列產品銷量連續12年遙遙領先于國內其他品牌，僅2016年中高端車型銷量同比增長80%，目前已占據高端車市場70%以上的份額。
近日，雅迪董事長董經貴接受專訪，分享了他對電動車高端市場的看法，以及雅迪向更高端轉型升級的心得與經驗。在他看來，隨著消費者的需求越來越高端，更高端不僅僅是雅迪的戰略定位，更是雅迪的核心競爭力。雅迪將始終秉承“設計更高端、品質更高端，服務更高端”等理念，始終保持一顆匠心，品質上精益求精，追求完美，為消費者創造更大的價值，帶來更多的幸福感。
消費升級推動高端趨勢，幸福感成為雅迪更高端之魂
隨著居民收入增加和供給側結構性改革的推進，我國正處于第三次消費升級的大時代，人們的生活水平越來越高，消費升級趨勢越來越突出，高端化趨勢日益顯著，差異化定位的高端電動車產品受到消費者的歡迎，此外，海淘現象、城鎮化建設、年輕消費群體需求等也催生更高端的電動車，低質低價產品已經不再是消費者的第一選擇。
這一切，都被汽車兵出身的雅迪董事長董經貴看在眼中。他曾經是一名人民解放軍戰士，多年的從軍經歷，讓他不自覺的樹立了守護人們幸福的理念。創立雅迪后，企業成為他實踐這一理念的載體，因此，雅迪自創立伊始，就致力于打造更高端、更有品質的電動車，“注重品質是對自己也是對消費者的尊重，有高尚的品質才有高尚的尊嚴，有高尚的尊嚴，才有可能有人生的幸福感。”
那么，到底什么是幸福感？董經貴認為，幸福感就是消費者騎著雅迪，感覺舒適、順暢、自由，不容易壞，沒有大麻煩、大故障，“質量不好的東西讓人煩惱，買低價產品，付錢那一剎那是很爽快的，買回去每時每刻不幸福不舒服；買高端產品，付錢那一剎那是舍不得的痛苦的，買回去天天幸福。”
在風靡一時的電視劇《亮劍》中，有這樣一句膾炙人口的臺詞：“一支部隊也是有氣質和性格的，而這種氣質和性格是和首任的軍事主管有關。他的性格強悍這支部隊就強悍，就嗷嗷叫。這支部隊就有了靈魂。”這句話同樣可以推及到企業中，董經貴對幸福感的追求，讓制造更高端的電動車，提供更優質的服務，為消費者持續帶來幸福感，成為雅迪一直堅持的理念。2015年，雅迪發布更高端戰略，通過“更佳設計、更高科技、更優品質、更精制造、更好服務、更多出口”等實施體系，實現產品、設計、服務等全方位的提升，給予消費者更高的價值。
由內到外，多維度打造雅迪更高端產品
秉承“制造讓消費者有幸福感的產品”的理念，雅迪不斷創新突破，建立了由664項專利組成的知識產權矩陣，覆蓋電動車各個零部件和各個生產環節，增強了自身研發、設計能力、制造工業等核心競爭力；另一方面，雅迪不斷整合全球資源，引進國外先進科技，聯合松下集團、美國Lightning、奧地利施華洛世奇、德國汽車級油漆巴斯夫等世界知名品牌，集眾家之所長，提高雅迪電動車的研發、設計能力及品牌形象塑造。
例如，在設計方面，目前大多數電動車產品外觀設計“雷同”且保守老舊，消費者對此詬病已久。對此，雅迪基于科技感與時尚感的設計理念，展開技術創新并與意大利等國際知名設計公司進行合作，增強設計能力這一高端競爭力，推出悠米、萊恩等深受消費者歡迎的高端時尚車型，受到用戶的高度認可。
在生產端，雅迪打造天津、無錫、浙江、廣東四大高端制造基地，在行業內率先采用“鉑金品質”的質量標準，做出“一年無故障，三年如新車，體面騎五年”的承諾。據了解，雅迪生產流程采用豐田式的精益求精生產管理方式，以確保每個環節的高端制造標準：選用世界級摩托車配套體系，自動編程機器人無縫焊接，無塵車間PU800工藝標準烤漆，28道噴涂工藝，電鍍件采用自動靜電噴槍電鍍，電鍍等級8級以上等。雅迪的配件采購也是嚴格質量把關，已選擇精品為更高要求，所有零配件采購均反復考量、實驗，才能用到生產流水線上。此外，產品下線后還要在兩個試騎區讓車手試駕，并通過三條測試線路來檢測車輛轉彎、爬坡、制動等性能。
在服務方面，雅迪投入重金，在全國有序推進終端升級、改造、擴建等渠道建設和優化，建立起了五星級智美終端服務體系：在硬件上，經銷商的實體店全部按照雅迪規定的店鋪形象設計重新裝修；在軟件上，雅迪通過專業培訓，提升店面導購專業素質，并聘請專業服務公司對體系進行優化設計，打造高端的4s服務標準，同時加快CRM系統的終端導入，實現經營管理的數據化。
覆蓋全國的智美終端店加上近萬家專業維保站，讓消費者足不出戶就能享受到五星級的服務。另外，雅迪還建立了騎行生活體驗館，構建跨界綜合生活服務區，將單純的零售買賣向騎行文化體驗轉變，讓消費者從進店的那一刻就產生幸福感，把騎行升華為一種新的生活方式與生活態度。
高端的雅迪帶領消費者回歸騎行樂趣
截至目前，雅迪先后推出了雅迪Z3、悠米、萊恩、極光、鉆石、貝貝熊、甜心、X-戰警、KIKO等為代表的系列產品，實現了從同質化產品到差異化產品的升級，從普通電動車向智能電動車的跨越，從傳統電動車向高端電動車的轉型。2016年，雅迪在香港上市，成為中國電動車行業首家上市企業。在國際市場，雅迪已覆蓋美國、德國等66個國家，引領電動車行業走向高端、走向世界。
在雅迪的帶動下，不少電動車企業也紛紛走高端路線，推出高端產品，使高端市場的爭奪日趨激烈。董經貴表示，隨著市場的高端化，電動車品牌集中度將會顯著提升，品牌林立、魚龍混雜的的時代即將終結，市場上最終將留下少量具有運作全國市場能力的優質品牌，形成品牌為王的格局。
不管市場如何變化，不變的就是雅迪對“幸福感”的追求。董經貴說，雅迪將繼續秉承工匠將神，制造更高品質的產品，提供更優質的服務，為消費者制造有幸福感的產品，回歸騎行樂趣。
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