28日，在2014年中國互聯(lián)網(wǎng)大會閉幕論壇中，北京大學(xué)新媒體研究院教授、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、全國市場研究協(xié)會(CMRA)會長劉德寰分享《移動互聯(lián)網(wǎng)新格局與趨勢》。
劉德寰從整體格局，春秋五霸以及大屏iPhone三方面闡述。
整體格局中，還是常見的包括三星、蘋果、華為、小米、聯(lián)想。在2011年，國產(chǎn)手機(jī)品牌保有率只有22%，到今年剛好突破了50%，實際上這標(biāo)志著中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場開始進(jìn)入國產(chǎn)手機(jī)時代。
春秋五霸是三星、小米、蘋果、華為和聯(lián)想。其中：三星的特點是由全面覆蓋轉(zhuǎn)向細(xì)分，失守年輕群，穩(wěn)固中年；蘋果的特點是雙峰依舊，年輕人崛起；小米的特點是四面出擊，細(xì)分待定；華為的特點是擴(kuò)散態(tài)勢，前景廣闊；聯(lián)想的特點是反蘋果趨勢，即與蘋果正好相反。
再看大屏IPHONE，安卓屏幕大躍進(jìn)到達(dá)7寸，蘋果會堅持住嗎？有10%的人會搶奪IPHONE大屏手機(jī)，能帶來什么呢？實際上搶了三個“小蘋果“。一個是傳統(tǒng)的技術(shù)紅顏，一個是年輕果粉，一個是非常重要的摘星嘗果族，拋棄了三星選擇了蘋果。
以下為劉德寰演講實錄：
北京大學(xué)新媒體研究院教授
劉德寰：非常高興來分享成果。2014年8種非常重要的移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢，時間有限，互聯(lián)網(wǎng)大會講3個，另外5個在北大互聯(lián)網(wǎng)論壇上再講。
實際上最重要的三個趨勢，第一個是終端，終端的任意變化會導(dǎo)致整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場的本質(zhì)的變化終端市場當(dāng)中，在今年開始演義春秋五霸，大家對中國的歷史比較熟悉，大家知道春秋五霸時期，那時候沒有誰是霸主，今天你方剛剛退場，我方就登場。這個市場進(jìn)入了非常有意思的演變的格局。10年諾基亞的黃昏，2011年蘋果熟了，安卓的發(fā)展，2012年手機(jī)沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌，2013年手機(jī)進(jìn)入了無所謂的時代，到了今天進(jìn)入了春秋五霸時期。讓我們看一看整體格局是怎么演變的。
在整體格局當(dāng)中，手機(jī)的保有率，很多人關(guān)注保有率是所有移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)。在保有率市場當(dāng)中，我們可以看到格局還是我們常見的包括三星、蘋果、華為、小米、聯(lián)想，這個格局從歷史中來看，我們會發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)發(fā)生了極其深刻的變化。在2011年，國產(chǎn)手機(jī)品牌保有率只有22%，今天我們可以看一下，類似戰(zhàn)爭的地圖的方式，是怎么演變的12、13年。到今年剛好突破了50%，實際上這標(biāo)志著中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場開始進(jìn)入國產(chǎn)手機(jī)時代。這是非常重要的市場信息。是怎么來的，每年都匯兌這個市場進(jìn)行國情建構(gòu)，我把13年、14年這兩張數(shù)據(jù)拿出來，大家已經(jīng)非常清楚看到，國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展歷程是農(nóng)村包圍城市，今天已經(jīng)開始占領(lǐng)，是全方位覆蓋嗎？在低端手機(jī)市場是非常廣的覆蓋，到今年達(dá)到了88%，那么在終端市場上，快速滲透，由原來23漲到50.9%，我們看最下面一條線，高端市場占比極低，只有2.5%，這是整個國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的態(tài)勢。
接下來我們看春秋五霸。這個格局非常有意思，我們看一下，這個是什么市場呢？這個是新機(jī)市場占有率，2011年開始是4：6開，國產(chǎn)手機(jī)是4：5，外國品牌手機(jī)是4：6。我們看一下演變歷程。今年是55，在這個市場當(dāng)中，我們看一下大家非常熟悉的餅狀圖，三星、蘋果、華為、小米、聯(lián)想，這5個品牌占新機(jī)市場占有率75%以上，而且最有意思的是這5個品牌，在2014年沒有一個品牌占有率超過20%。大家知道這是一個非常有意思的市場。就是說在今年和明年，只要有任何一個人說我今天是全行業(yè)市場占有率第一，正常，因為明天任何一個品牌就能搶第一。這時候誰也不知道，到底誰真正未來是真正的第一，因為已經(jīng)進(jìn)入了一個不斷的去靠自己的創(chuàng)新才能發(fā)展產(chǎn)業(yè)的市場。
這個市場最主要的原因是由于三星的市場份額的驟降，去年和今年有大幅下降。最為關(guān)鍵的是這三個，華米聯(lián)快速的崛起，太快，快的讓人眼花繚亂。我們分析一下，這5個品牌，到底誰是秦皇。
三星，非常大的特點，原來三星手機(jī)全面覆蓋，老的少的大的小的便宜的貴全覆蓋。現(xiàn)在全覆蓋的案例歷史上沒有過，諾基亞最強(qiáng)勢的時期做不到完全覆蓋。在這一論當(dāng)中，喪失了年輕人，但是對中國人的穩(wěn)固是驚人的。如果三星保證中年人的市場細(xì)分，三星手機(jī)會是非常好的未來發(fā)展態(tài)勢。
接下來看蘋果，我們會發(fā)現(xiàn)，原來蘋果一直是兩個群體，一個是叫技術(shù)群體，另一個是年輕果粉，但是今天也是一樣，只是年輕群在擴(kuò)大。
再看小米，小米一二線城市的年輕人喜歡小米，這是非常好的結(jié)果。另外一張圖給小米帶來了一些風(fēng)險。你會發(fā)現(xiàn)，小米的競爭對手跟聯(lián)想一樣，我可以跟蘋果競爭，可以跟三星競爭，可以跟聯(lián)想競爭，跟華為競爭，跟誰都爭，就會面臨四面的敵人。細(xì)分市場是小米未來發(fā)展非常重要要探討的話題。
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