2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)復(fù)蘇：出貨量達(dá)2241萬(wàn)臺(tái)

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示，2019年第四季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約581萬(wàn)臺(tái)，在保持連續(xù)6個(gè)季度增長(zhǎng)后開(kāi)始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，同比下降3.9%。受Detachable Tablet（可插拔鍵盤(pán)平板電腦）大幅增長(zhǎng)搶奪份額的影響，Slate Tablet（傳統(tǒng)直板式平板電腦）出貨量約296萬(wàn)臺(tái)，同比下降45.2%；Detachable Tablet（可插拔鍵盤(pán)平板電腦）出貨量約285萬(wàn)臺(tái)，同比保持345.1%的大幅增長(zhǎng)。頭部廠商主要系列的產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)換促使了Detachable Tablet（可插拔鍵盤(pán)平板電腦）的快速增長(zhǎng)。華為本季度依然保持中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量第一的位置。

2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)復(fù)蘇：出貨量達(dá)2241萬(wàn)臺(tái)，自2015年以來(lái)首次出現(xiàn)反彈，同比增長(zhǎng)0.8%。商用市場(chǎng)下滑幅度較大，出貨量約480萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.4%。除受到宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行的影響之外，企業(yè)需求下降、政府全國(guó)性項(xiàng)目的減少也導(dǎo)致商用市場(chǎng)低迷的關(guān)鍵因素。只有教育行業(yè)在國(guó)家“教育現(xiàn)代化2035”、“教育信息化2.0” 以及 “二次薄改”計(jì)劃等影響下，保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，且連續(xù)三年增幅在20%以上。消費(fèi)市場(chǎng)出貨量約1761萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.7%，拉動(dòng)了整體市場(chǎng)的回暖。2019年在頭牌廠商的引導(dǎo)下，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)一改前幾年低價(jià)低質(zhì)，惡性競(jìng)爭(zhēng)的混亂局面，產(chǎn)品加速升級(jí)，計(jì)算能力和外觀設(shè)計(jì)顯著提升，在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)也激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)機(jī)/換機(jī)的動(dòng)力，使得消費(fèi)市場(chǎng)四年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)前五大廠商概覽：

蘋(píng)果：依然穩(wěn)居市場(chǎng)第一位。蘋(píng)果iPad出貨量約為856萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.3%，占據(jù)市場(chǎng)份額38.2%，提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。2019年蘋(píng)果在中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的王者地位依然難以撼動(dòng)。iPad air和iPad mini憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)大受市場(chǎng)歡迎；iPad 2019產(chǎn)品形態(tài)和屏幕尺寸發(fā)生變化，但相比前一代產(chǎn)品和競(jìng)品對(duì)消費(fèi)者吸引力有限，出貨量未達(dá)預(yù)期。隨著2020年伊始官方下調(diào)價(jià)格，將有助于提高競(jìng)爭(zhēng)力。

華為：向蘋(píng)果發(fā)起挑戰(zhàn)。華為平板出貨量約為737萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.7%，市場(chǎng)份額占比32.9%，提升4.7個(gè)百分點(diǎn)。憑借價(jià)格段全覆蓋，產(chǎn)品計(jì)算能力的提升以及對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的掌控，華為市場(chǎng)份額創(chuàng)歷史新高。隨著未來(lái)旗艦產(chǎn)品系列的繼續(xù)高端化，對(duì)消費(fèi)者輕生產(chǎn)力辦公屬性的引導(dǎo)，同時(shí)借助華為大量其他終端用戶(hù)發(fā)揮多屏協(xié)同多終端生態(tài)應(yīng)用體系優(yōu)勢(shì)，華為平板電腦在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步提高。

小米：產(chǎn)品線(xiàn)有待更新。小米平板出貨量約為123萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.5%，出貨量市場(chǎng)份額占比5.5%，提升1.3個(gè)百分點(diǎn)。小米平板4系列從2018年Q2才開(kāi)始出貨，所以2019年出貨同比增長(zhǎng)幅度較大。但是該系列產(chǎn)品生命周期已進(jìn)入尾聲，如后續(xù)仍無(wú)產(chǎn)品更新，則很難憑借品牌效應(yīng)持續(xù)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。

聯(lián)想：重點(diǎn)發(fā)展商用市場(chǎng)。聯(lián)想平板出貨量約為76萬(wàn)臺(tái)，同比下降31.9%，出貨量市場(chǎng)份額占比3.4%，下滑1.6個(gè)百分點(diǎn)。隨著內(nèi)部架構(gòu)體系的調(diào)整，聯(lián)想平板電腦將會(huì)繼續(xù)聚焦商用市場(chǎng)。隨著2020年人口普查項(xiàng)目的實(shí)施和教育行業(yè)的發(fā)展推動(dòng)，聯(lián)想有望在商用市場(chǎng)獲得增長(zhǎng)。

微軟：整體連續(xù)2年保持增長(zhǎng)。微軟平板產(chǎn)品出貨量約為61萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.4%，出貨量市場(chǎng)份額占比2.7%，提升0.4個(gè)百分點(diǎn)。2019年微軟憑借與線(xiàn)上渠道合作的方式，增加促銷(xiāo)力度，在消費(fèi)市場(chǎng)取得了同比增長(zhǎng)25.5%的效果，拉動(dòng)了整體出貨量的提升。同時(shí)，商用市場(chǎng)更多高端用戶(hù)也開(kāi)始選擇surface系列，作為代替PC的日常辦公用機(jī)。

IDC認(rèn)為，2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)觸底反彈，出貨量在連續(xù)四年同比下降后，終于開(kāi)始增長(zhǎng)。整個(gè)2019年，中國(guó)平板市場(chǎng)份額向頭部廠商集中，蘋(píng)果和華為整體市場(chǎng)份額已超過(guò)7成，而在消費(fèi)市場(chǎng)超過(guò)8成。目前頭部廠商的發(fā)展不但拉動(dòng)整體市場(chǎng)出貨量的增長(zhǎng)，而且引導(dǎo)了整個(gè)平板電腦行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：

產(chǎn)品計(jì)算能力提升：時(shí)下旗艦芯片的使用，內(nèi)存與儲(chǔ)存容量的提升，屏幕尺寸的擴(kuò)大；產(chǎn)品高端化： 平板電腦平均單價(jià)由2017年的277美元提高到2019年的324美元；使用場(chǎng)景多元化帶來(lái)的產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)變：引導(dǎo)用戶(hù)從單一的影音娛樂(lè)功能轉(zhuǎn)向輕辦公使用工具轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多機(jī)型支持可插拔鍵盤(pán)和手寫(xiě)筆的使用。

2019年，在頭部廠商的帶動(dòng)下，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)更加正規(guī)，恢復(fù)了良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，提升了消費(fèi)者相比以往更多的換機(jī)/購(gòu)機(jī)欲望。

但是2020年伊始突如其來(lái)的新型冠狀病毒疫情，將對(duì)中國(guó)平板電腦市場(chǎng)造成重要影響：

01、2020年第一季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)面臨同比30%的下滑，全年將會(huì)同比下降9%。

通常來(lái)說(shuō)，第一季度是一年當(dāng)中平板電腦出貨最少的季度，同時(shí)疫情的出現(xiàn)導(dǎo)致的工廠復(fù)工推遲和工人的缺乏會(huì)使產(chǎn)品零配件供應(yīng)及產(chǎn)品生產(chǎn)受到顯著影響。因此IDC預(yù)計(jì)，2020年第一季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)面臨同比30%的下滑，全年將會(huì)同比下降超過(guò)9%。商用市場(chǎng)受整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響明顯，伴隨著企業(yè)停工、中小企業(yè)生存困難以及政府和教育項(xiàng)目采購(gòu)?fù)七t，預(yù)計(jì)第一季度將會(huì)有超過(guò)30%的下降。消費(fèi)市場(chǎng)受到線(xiàn)下渠道關(guān)閉的影響，預(yù)計(jì)也將下滑30%。后續(xù)隨著疫情的好轉(zhuǎn)，商用市場(chǎng)中政府和教育項(xiàng)目將會(huì)在下半年集中采購(gòu)，而企業(yè)由于生存壓力的增大，難以恢復(fù)采購(gòu)，全年商用市場(chǎng)會(huì)由原來(lái)預(yù)計(jì)16%的增長(zhǎng)降為只有2.6%；消費(fèi)市場(chǎng)由于消費(fèi)者消費(fèi)信心的低迷導(dǎo)致購(gòu)機(jī)預(yù)算減少，雖然頭牌廠商新機(jī)發(fā)布計(jì)劃暫未受到影響，但全年最終仍會(huì)有超過(guò)10%的下滑。

02、線(xiàn)上渠道比例提升，線(xiàn)下渠道信心亟待恢復(fù)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)線(xiàn)下渠道出貨量占比超過(guò)五成。但是受到疫情影響，有采購(gòu)需求的消費(fèi)者只能選擇線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，因此在2020年第一季度，線(xiàn)上渠道份額將會(huì)明顯提升。而線(xiàn)下渠道在疫情期間庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期由常規(guī)的7-8周縮短為3-4周，渠道壓貨能力下降明顯。廠商須幫助渠道及時(shí)恢復(fù)信心，增加返利的獎(jiǎng)勵(lì)措施。

03、整體平板市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

雖然中國(guó)平板電腦市場(chǎng)受到此次疫情影響，出貨量將會(huì)明顯下降，但是挑戰(zhàn)中依然存在機(jī)遇。全國(guó)各級(jí)學(xué)校的延遲開(kāi)學(xué)以及教育部號(hào)召的大力開(kāi)展網(wǎng)上教學(xué)將會(huì)帶動(dòng)老師或家長(zhǎng)對(duì)平板的采購(gòu)需求。平板相比于手機(jī)屏幕更大，對(duì)視力保護(hù)更好，相比PC使用更加便利，價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)。更為重要的是，家長(zhǎng)對(duì)于在線(xiàn)教育的接受程度越來(lái)越高，未來(lái)將會(huì)改變家長(zhǎng)給子女報(bào)名輔導(dǎo)班的使用習(xí)慣。伴隨著更多由線(xiàn)下教育轉(zhuǎn)向線(xiàn)上教育，在線(xiàn)教育的蓬勃發(fā)展將會(huì)利好平板電腦的增長(zhǎng)。

IDC中國(guó)分析師郭天翔表示，整體來(lái)看，2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期，主要依靠消費(fèi)市場(chǎng)頭牌廠商新品上市的刺激拉動(dòng)，但商用市場(chǎng)持續(xù)低迷。小品牌廠商生存壓力較大，而白牌市場(chǎng)依靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)仍能具有一定生存空間。但是“新冠”疫情的突然爆發(fā)，將會(huì)影響中國(guó)平板電腦市場(chǎng)2018年以來(lái)出現(xiàn)的良好勢(shì)頭。2020年危機(jī)與機(jī)遇并存，整個(gè)行業(yè)需要盡可能減少疫情不利影響，抓住危機(jī)中的機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)，結(jié)合自身情況尋求增長(zhǎng)。