剛剛過(guò)去的羊年，是汽車(chē)電商參與“雙11”的第三年，高額銷(xiāo)量又一次刷新了線上汽車(chē)銷(xiāo)售的紀(jì)錄。
數(shù)據(jù)顯示，2015年“雙11”，汽車(chē)之家訂購(gòu)總量達(dá)到54085輛，交易總額達(dá)87.95億元，比2014年同期上漲45.3%。易車(chē)旗下易車(chē)惠、易車(chē)商城、惠買(mǎi)車(chē)三大汽車(chē)電商平臺(tái)共完成訂購(gòu)總量77992輛（在線支付訂金的訂單數(shù)量），交易總額達(dá)125.6億元，刷新歷史紀(jì)錄。11月11日1：10，阿里汽車(chē)平臺(tái)總成交額突破7.19億元，超過(guò)2014年阿里汽車(chē)“雙11”全天成交總額。
在往年價(jià)格優(yōu)惠、現(xiàn)金補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，2015年汽車(chē)電商在價(jià)格和銷(xiāo)售服務(wù)上做出了新的改變和升級(jí)。汽車(chē)之家和阿里汽車(chē)均推出“一口價(jià)”模式，消費(fèi)者在線上以透明、實(shí)惠的一口價(jià)直接買(mǎi)車(chē)，享受公平的汽車(chē)整車(chē)網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，無(wú)需到店砍價(jià)；易車(chē)則推出了車(chē)顧問(wèn)，提升用戶買(mǎi)車(chē)體驗(yàn)的線下服務(wù)。這些升級(jí)和改變?cè)谝欢ǔ潭壬铣删土巳ツ辍半p11”汽車(chē)線上銷(xiāo)售史上的最好成績(jī)。
除傳統(tǒng)汽車(chē)電商的提升外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)資本對(duì)汽車(chē)領(lǐng)域的布局加速是2015年汽車(chē)電商的另一個(gè)顯著特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)與汽車(chē)領(lǐng)域的融合出現(xiàn)了很多創(chuàng)新，風(fēng)險(xiǎn)投資扎堆汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，同時(shí)還會(huì)有更多的企業(yè)進(jìn)入。
2015年12月12日，主打一站式出行的滴滴通過(guò)其APP端的“滴滴試駕”頻道嘗試向終端用戶賣(mài)車(chē)，2小時(shí)10分鐘內(nèi)賣(mài)出200輛。2016年1月6日，滴滴出行宣布其汽車(chē)電商業(yè)務(wù)將常態(tài)化，將推出基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的汽車(chē)電商模式，屆時(shí)用戶有望隨時(shí)通過(guò)滴滴出行APP購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛。
滴滴宣布借試駕在線售車(chē)后，中國(guó)優(yōu)步借與廣汽集團(tuán)在汽車(chē)銷(xiāo)售、維修保養(yǎng)、二手車(chē)、汽車(chē)金融等方面進(jìn)行戰(zhàn)略合作將業(yè)務(wù)從出行領(lǐng)域拓展至汽車(chē)交易領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的城市生活消費(fèi)平臺(tái)大眾點(diǎn)評(píng)也將業(yè)務(wù)觸角延伸至汽車(chē)銷(xiāo)售領(lǐng)域。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，汽車(chē)電商已不再局限于天貓、汽車(chē)之家、易車(chē)等，越來(lái)越多的擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)開(kāi)始加入汽車(chē)電商隊(duì)伍。
但汽車(chē)電商遠(yuǎn)沒(méi)有看起來(lái)那么美。
至今，無(wú)論是綜合電商平臺(tái)天貓，還是垂直電商平臺(tái)汽車(chē)之家、易車(chē)，仍然是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的入口，4S店的集客平臺(tái)或者滯銷(xiāo)車(chē)輛的處理平臺(tái)，汽車(chē)電商遠(yuǎn)沒(méi)有從根本上改變汽車(chē)銷(xiāo)售的渠道模式。目前，汽車(chē)電商平臺(tái)基本是以低廉的價(jià)格吸引消費(fèi)者，提高銷(xiāo)量和積攢人氣。汽車(chē)產(chǎn)品的供給、定價(jià)以及服務(wù)體系仍被車(chē)企把控，汽車(chē)電商難以撼動(dòng)。
而廠商和經(jīng)銷(xiāo)商也自建電商平臺(tái)，探索電商模式。上汽集團(tuán)在2014年自建O2O電子商務(wù)平臺(tái)。經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)龐大集團(tuán)也早在2013年自主開(kāi)發(fā)O2O網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——龐大汽車(chē)電子商城。2015年8月，在中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)的主導(dǎo)下，全國(guó)近40家核心汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)在上海簽約共建汽車(chē)街電商平臺(tái)，但目前這些平臺(tái)仍然沒(méi)有尋找到成熟的電商模式。
《汽車(chē)電子商務(wù)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)汽車(chē)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2015）》（下稱(chēng)《電商藍(lán)皮書(shū)》）認(rèn)為，雖然近年電子商務(wù)B2B、B2C市場(chǎng)的規(guī)模增幅較大，但從細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展程度來(lái)看，國(guó)內(nèi)汽車(chē)電商仍處于起步的階段。
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