昨日，蘋果公司CEO庫克在北京王府井蘋果專賣店與滴滴出行總裁柳青等進行了中國開發者代表座談，這是庫克擔任蘋果CEO后的第八次訪華。庫克這次訪華的背景并不平靜，因為2016年的蘋果頗有流年不利之感，營收、利潤雙雙下滑，在中國區的圖書與電影業務又面臨著政策限制。
庫克的第八次訪華
庫克昨日表示，中國的開發者已在蘋果應用商店中累計獲得超過70億美元的收入，更驚人的是這當中一半是在過去12個月發生的，開發者在中國創新開發的應用，被全球近160個國家的用戶下載和使用。開發者則希望蘋果能夠在App Store中增加評論的互動功能，讓開發者可以直接和用戶進行互動交流。
這已經是庫克擔任蘋果CEO以來的第八次訪華，與前任CEO喬布斯不同，庫克非常重視蘋果在中國市場的耕耘。2012年3月，庫克首次以蘋果CEO的身份訪華，時任國務院副總理的李克強親自接見了他；隨后的三次，庫克主要是與三大運營商商談合作。
值得注意的是，庫克此次與柳青一起出現在蘋果店，而上周，滴滴剛剛宣布獲得來自蘋果10億美元的戰略投資。庫克還指出，現在還處于行業高增長的開端，中國政府提出的“互聯網＋”和鼓勵培育創業者的政策，都是高增長的基礎，今年二季度內，蘋果將在中國開設更多商店，預計夏天就可能達40家。
解救掉下神壇的蘋果
自2013年起，庫克基本每年來華兩次，其中，不乏為挽救蘋果在中國的銷售所做出的努力。2013年7月，蘋果財報顯示，蘋果產品在中國的銷量大幅下滑14%，庫克訪華會見了當時的中國移動董事長奚國華，并于次年達成協議，擴大了中國市場份額，救市成功。
對于庫克此次來華，有消息稱，重頭戲是繼續與中國的宣傳部門和國家新聞出版廣電總局等機構進行溝通。2015年9月30日，蘋果宣布為中國內地用戶推出Apple Music、iTunes電影以及iBooks書店服務。然而，今年4月，多數用戶發現，想要通過iTunes購買電影或者是通過iBooks購買電子書均告失敗。有消息人士稱，是國家新聞出版廣電總局下令關閉了蘋果的iTunes電影和iBooks書店服務。
雖然被人們熟知的“蘋果牌”產品是iPhone、iPad、Mac之類的硬件產品，但根據蘋果多年的財報數據，包括App Store、iTunes在內的蘋果服務卻是該公司惟一一項連續八年收入增長超過10%的業務，而且在今年一季度，蘋果的服務業已經悄無聲息升至收入來源的第二位，比例為12%。
對于蘋果來說，中國市場是重要的成長市場，包括庫克在內的蘋果公司高管均預計，按照營收計算，中國市場未來將取代美國，成為該公司最大的市場。所以除了服務板塊，庫克來華也是為了拯救硬件產品在中國日益下滑的市場份額。
數據顯示，今年一季度，蘋果大中華區營收同比下降26%，手機出貨量下滑15%。面對日益嚴峻的市場情況，庫克不得不親自跑一趟中國。
中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌表示，除了解決上述兩個麻煩，庫克此次來到中國可能還會為該公司的電視服務在華展開而努力，此前已經有跡象暗示Apple TV將入華。去年底，中國區的 Apple Store應用突然泄露國行Apple TV的信息，雖然這條信息很快被蘋果刪除，但給了不少果粉期望，畢竟蘋果把所有希望都寄托在iPhone這條單一的產品線上是難以持久的。Apple TV一直沒能夠成功入華，這其中的原因很多，除了政策限制，內容版權或許也是一個很大的問題，庫克此次可能會與相關部門就此事進行溝通。
iPhone 7或成新引擎
iPhone銷量的下滑并不是偶然。消費電子觀察家梁振鵬指出，蘋果近兩年最致命的地方還是產品本身，與iPhone的經典款4S、5S相比，6S系列和SE都極缺創新亮點。
可以看到，iPhone 6S除了3D Touch觸摸感應技術還算是可圈可點，其他參數上的更新與此前的iPhone 6系列并沒有太大區別，甚至還增加了一些“槽點”；而iPhone SE壓根就是縮小版的iPhone 6S。
在今年iPhone SE推出時，曾有專家分析，蘋果很可能是將真正具有創新性的技術應用到了今年9月才會發布的iPhone 7身上。根據目前透露出的消息，iPhone 7可能采用無邊框屏幕設計，前置相機、Touch ID和其他傳感器都“隱身”在屏幕中；在續航方面，iPhone7/7 Plus也有很大的提升，電池容量將分別在1750-1850mAh、 2850-3000mAh，再配合全新的iOS 10系統，整體的續航能力將提升20%-30%。庫克曾經表示，蘋果接下來登場的產品會很驚艷，必將重新引爆中國市場。
“如果新一代iPhone的創新亮點足夠大，不管是其他手機品牌的用戶還是蘋果的老用戶，都有理由購置這款新手機，而且能夠扭轉蘋果目前營收、股價齊下滑的尷尬境地。”洪仕斌如是說。
2012年3月
庫克以蘋果CEO的身份首次訪華。
2013年1月
庫克與工信部部長苗圩進行會談。
2013年7月
庫克與中國移動董事長奚國華進行商談。
2014年1月
庫克為中國移動4G版iPhone 5S/5C發售站臺。
2014年10月
庫克與國務院副總理馬凱見面。
2015年5月
庫克推進蘋果在中國的新環保項目。
2015年10月
除了爬長城，庫克宣布了兩項環保計劃。
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