懸疑式營銷：解讀“堿性電池勸架門”公益廣告(2)

　　微信快閃事件熱度發酵助推利器

　　回顧整個事件，事件本身的系統性和創造性令公眾印象深刻，也使整個事件在懸念和持續性上跌宕起伏。但任何事件的發酵都離不開傳播，此次同樣如此，事件之外，有大量的網絡新聞占位各大搜索引擎，同時事件中的任何一個節點新媒體【主要是微博微信】上都跟進了大量的事件圖文和網友參與圖文匯集，并利用了大量的網絡KOL，來推波助瀾，讓事件持續發酵升級。

　　然而此次事件傳播，有一種方式——微信朋友圈快閃，很值得公關行業專業人士對其市場影響力和社會影響力進行數據評估。

　　微信快閃：9997人參與的堿性電池人微信朋友圈快閃行動，小成本，大效果，9997人換統一的微信頭像、名稱，模仿朋友圈廣告在同一時間發同一條內容。同時把苦逼的廣告玩成歡樂的游戲，強化趣味性，好玩才會有記憶，互動才是真的爽，又因微信的私密性，形成了有效可信的二次傳播，因此，微信快閃所帶來的傳播價值，很值得公關行業專業人士從傳播互動性、娛樂性、二次傳播誘導性等方面對其在市場影響力和社會影響力進行數據評估。

　　堿性電池懸疑公益營銷已經悄然結束，但堿性電池也正開始真正走進人們的生活和視線，它成了人們在選購電池時不得不考慮的一個新標準，且是一個具備高度社會責任度的選項。從營銷角度看，這是一次懸疑公益營銷案例；從更廣泛的角度看，這是堿性電池通過娛樂化方式，代表電池行業給公眾選購干電池所帶來的全新選擇標準。