抄襲、低價、吹牛,這三宗罪反映了中國企業(yè)對“快速成功”的渴望。

中國企業(yè)三宗罪:抄襲、價格戰(zhàn)、過度營銷

其實,拉動中國經(jīng)濟增長的三駕馬車是這樣的:

一、抄襲

某手機公司,堪稱中國制造業(yè)“明星公司”,成立僅四年已經(jīng)躋身全球智能手機六強之一。該公司確實在不走尋常路,他的產(chǎn)品規(guī)劃被外界封為抄襲的“集大成者”,干一行抄一行。

但隨著該公司向全球擴張,其專利缺失的弱點開始顯現(xiàn),并在海外招致訴訟,其全球擴張因此被迫放緩。市場調(diào)研公司CounterpointResearch設(shè)備部門研究總監(jiān)尼爾·沙哈(NeilShah)表示:“其他國家的專利公司現(xiàn)在將會以印度市場的事件為例,在其它市場中盯這家公司。”該公司在中國本土實現(xiàn)的快速增長將很難復(fù)制到海外市場。

而且,根據(jù)斯坦福大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法教授MarkLemley的調(diào)查,過去幾年美國的智能手機專利訴訟費用超過了10億美元,注意這只是法律費用,并不包括敗拖訴后的賠償。如果失去了中國專利保護薄弱的環(huán)境,谷歌,蘋果等可以通過專利訴訟把該公司告垮。

不可否認的是:這種抄襲模式確實使中國制造駛上了一條快速軌道,該公司計劃,2015年售出1億部手機。追捧它的不僅是民眾,還有一大波制造業(yè)、快消品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

與其說中國企業(yè)追捧的是該公司的所謂“模式”,不如說追捧的是一種“復(fù)制金錢”的狂熱!與其說中國民眾追評的是一種“互聯(lián)網(wǎng)思維”,不然說追捧的也是一種“快速成功”的模式!中國人對于企業(yè)的意識依然停留在賺一把就走的階段。

該手機公司之所以發(fā)展迅速,被推向“中國制造”的神壇,走向世界。是因為它善于借勢、善于整合供應(yīng)鏈和銷售渠道,懂得“用戶體驗至上”的道理,這一點是值得傳統(tǒng)企業(yè)所學(xué)習(xí)的。

但是,企業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,還必須有一個核心任務(wù):那就是利用互聯(lián)網(wǎng)感知大眾的消費需求,解讀這種消費需求,并通過自己的工業(yè)語言(產(chǎn)品)表達(生產(chǎn))出來,這就是一個未來企業(yè)的符合和特征,也是未來工業(yè)的知識經(jīng)濟。

工業(yè)4.0是工業(yè)跟信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,互聯(lián)網(wǎng)開始介入工業(yè),但介入并不等于知識經(jīng)濟,知識經(jīng)濟是由知識產(chǎn)權(quán)特別是專利來衡量的,所有的成果必須轉(zhuǎn)化成自己獨有的產(chǎn)品體系,這才是人類工業(yè)本質(zhì)上的進步。

關(guān)于該公司的行為,有一個觀點最值得關(guān)注:“管他抄不抄襲侵不侵權(quán),只要我能得實惠就成”。很多人會認為只要該公司給我們送來了更加喜歡的產(chǎn)品,我們就去追捧他。我認為這種看法目光太短淺,中國制造業(yè)如果不能建立一套自我創(chuàng)新的系統(tǒng),而去集中人力物力財力去投機取巧,一味去集大家之所強,必然忘自己之所短。所有的成果都是暫時的,只能短期獲利,或者給國家撐一下GDP,打腫臉充胖子,中國制造業(yè)在世界上也很難有被尊敬的那一天。

如果沿著這種思路走下去,企業(yè)都在搶流行、搶時間、搶功能,那么同質(zhì)化會非常嚴重,互相取長補短的機會就很少,中國制造業(yè)就不能形成一個有機整體。

二、價格戰(zhàn)

用低價搶占市場,是中國制造業(yè)的一大常用手段。要是問:中國制造業(yè)“價格戰(zhàn)”的主戰(zhàn)場在哪里?肯定就是電子商務(wù)行業(yè)莫屬了,以淘寶、天貓、京東等等為代表,所以電子商務(wù)也是中國制造業(yè)的一部分。

中國電子商務(wù)第一次價格大戰(zhàn)爆發(fā)于2012年,那一年的京東價格戰(zhàn),蘇寧、國美、天貓全部都加入其中。直到現(xiàn)在電商行業(yè)一觸即開戰(zhàn)的狀態(tài)一直在持續(xù),各種大大小小的戰(zhàn)役也已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)。其中電商每年一度的狂歡節(jié)——“雙11”,其本質(zhì)也是一場價格戰(zhàn):同一個平臺的商家與商家搞價格戰(zhàn)、平臺于平臺之間也在搞價格戰(zhàn)。

[責任編輯:趙卓然]

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