粉絲經(jīng)濟(jì)：什么樣的人有資格擁有粉絲？

現(xiàn)在越來(lái)越多出現(xiàn)在眼前耳邊的詞是“品牌”、“自媒體”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”……

過(guò)去因?yàn)楂@取信息渠道單一，造星成本大到一般人負(fù)擔(dān)不起，粉絲一詞只能用在明星和追星族身上。但隨著社交媒體的發(fā)展，每個(gè)人都可以分分鐘開(kāi)啟一片自我展示的天空，于是一個(gè)個(gè)KOL涌現(xiàn)，一些有才華的人脫穎而出。

邏輯思維驗(yàn)證了自媒體粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)能力，小米帶出了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的粉絲經(jīng)濟(jì)高潮(雖然黎大大自己說(shuō)討厭粉絲經(jīng)濟(jì)這個(gè)詞)，明星和公知們也紛紛開(kāi)始行走在影響力變現(xiàn)的康莊大道上。

有一種的劣根性在于，只看見(jiàn)牛產(chǎn)奶獲得效益，沒(méi)經(jīng)歷過(guò)把牛養(yǎng)大的辛苦。讓他人知道你認(rèn)識(shí)你，轉(zhuǎn)發(fā)你的微博或購(gòu)買(mǎi)你推薦的產(chǎn)品都不算困難，但要讓人成為你的粉絲，這不比造出一個(gè)品牌容易。

如果你想從這篇文章中看見(jiàn)方法論或解決方法，請(qǐng)點(diǎn)XX關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)不要浪費(fèi)時(shí)間了，我從來(lái)不寫(xiě)方法論，不是因?yàn)楸聘窀撸蔷辰绮贿_(dá)標(biāo)寫(xiě)不出來(lái)，我就愛(ài)隨心隨性戳穿吐槽，隨便聊聊自己感興趣的話(huà)題而已。

這一篇想聊聊什么樣的人有資格擁有粉絲。

造個(gè)生動(dòng)的好夢(mèng)

愛(ài)情夢(mèng)，創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，成功夢(mèng)，明星夢(mèng)，中國(guó)夢(mèng)，言必談夢(mèng)想的當(dāng)下，你的夢(mèng)想是什么？

知道造夢(mèng)的必要條件是什么嗎？見(jiàn)多識(shí)廣，閱歷豐富，洞察心理，高大上的范兒接地氣的調(diào)兒。偶像劇、韓劇看過(guò)沒(méi)？那也是造夢(mèng)，不是寫(xiě)個(gè)富二代愛(ài)上灰姑娘這么簡(jiǎn)單的故事大綱這么簡(jiǎn)單的事，細(xì)節(jié)決定成敗。小時(shí)代火的讓人很多人都莫名其妙，但郭敬明的確是個(gè)造夢(mèng)的高手。

忽然覺(jué)得小時(shí)代和流星花園其實(shí)有一些共同點(diǎn)，富二代們和灰姑娘們，愛(ài)情友情各種華麗場(chǎng)景和矯情對(duì)白。但在小時(shí)代眼花繚亂的國(guó)際大牌面前，流星花園顯得有些糙了。別小看這些逼格高的品牌羅列，這就是夢(mèng)的細(xì)節(jié)。好像筆者這種對(duì)名牌毫無(wú)研究的貧民，斷然造不出這么有細(xì)節(jié)感的高端夢(mèng)。

藝術(shù)源于生活又高于生活，如果不去經(jīng)歷和感受人群，去體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)用戶(hù)群的心理，去提煉會(huì)讓他們興奮和共鳴的G點(diǎn)，在家悶頭對(duì)著電腦苦思冥想也造不出一個(gè)有血有肉有理有據(jù)的好夢(mèng)。

活成傳奇的人

現(xiàn)在人們都特別貪心，追求高效，喜歡有層次感的東西，一口下去五味陳雜覺(jué)得才是好滋味，芝士蛋糕太傳統(tǒng)，榴蓮芝士夠新意；拿鐵太單調(diào)，太妃榛果拿鐵就能喝出幸福的味道。當(dāng)單一的甜或咸無(wú)法滿(mǎn)足我們的味蕾，純粹的黑或白在這個(gè)灰色橫行的世界不再有市場(chǎng)，多元化占據(jù)了生活，有故事的人才有機(jī)會(huì)獲得聚焦。

最近褚橙很火，又一群人開(kāi)始分析這是互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)，這是生鮮電商崛起的標(biāo)志，這是一個(gè)的全新的機(jī)會(huì)……以上全部都是扯淡，這只是屬于褚時(shí)健一個(gè)人的傳奇，隨便找個(gè)農(nóng)民伯伯種橙子出來(lái)賣(mài)，某網(wǎng)會(huì)花這么大力度把廣告投的滿(mǎn)世界都是？

幾十年才出一個(gè)褚時(shí)健這樣的人物，他的一生就是一個(gè)傳奇。知道什么傳奇吧？就是中彩票頭獎(jiǎng)的幾率才可能出現(xiàn)一個(gè)的人物。昔日煙草大王，牢獄之災(zāi)，八十多歲高齡回歸果園，人隨便吹口氣，就能掀起巨浪了。

對(duì)事件營(yíng)銷(xiāo)、病毒傳播這些稍有留心和思考的人心里應(yīng)該都大概清楚，什么樣的話(huà)題拋出來(lái)會(huì)達(dá)到什么樣的效果。也應(yīng)該明白說(shuō)故事的重要性，但沒(méi)有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)憑空編出來(lái)的故事是極沒(méi)有說(shuō)服力的。所以不是每個(gè)人都能做出牛逼成功的案例，擁有傳奇人生的人鳳毛麟角，沒(méi)那么好找。

這就跟星探一樣，發(fā)現(xiàn)他們的亮點(diǎn)，挖掘他們的潛力，編織出一個(gè)未來(lái)。

其他諸如雷軍，周鴻祎這樣的傳奇人物，也不用我費(fèi)口舌多說(shuō)什么了。要么努力把自己活成傳奇，要么就腳踏實(shí)地的耕耘。但我相信付出總會(huì)有回報(bào)，守恒定律不僅存在物質(zhì)世界，更貫穿我們的生活和思想，在經(jīng)歷和挫折中去領(lǐng)悟吧。

鮮明的人格特征和不懼爭(zhēng)議的強(qiáng)大內(nèi)心

創(chuàng)始人的微博永遠(yuǎn)都比產(chǎn)品的官方微博要熱鬧。電商中客服人員成為當(dāng)仁不讓的銷(xiāo)售主力。我們都是有七情六欲的人，我們要和人交流而不是冰冷的機(jī)器語(yǔ)言。

最近比較有代表性的，特征鮮明爭(zhēng)議頗多、內(nèi)心強(qiáng)大的典型人物，是90后的馬佳佳同學(xué)。

如果用一個(gè)字來(lái)形容佳佳，“敢”。

單是情趣用品和90后兩個(gè)關(guān)鍵字就足以掀起不小的爭(zhēng)議了，更不用說(shuō)姑娘曾經(jīng)在成都的電商大會(huì)上給各位電商大佬發(fā)避孕套名片的軼事，那一陣子各種群里都在討論這個(gè)90后姑娘，惹得一群大叔想入非非面紅耳赤。看起來(lái)這些事情并不難，但敢這么做的，沒(méi)見(jiàn)過(guò)幾個(gè)。

人格特征鮮明最需要的不是逼格多高，而是要做到“不在乎”。不在乎爭(zhēng)議，不在乎謾罵，不在乎詆毀，不在乎鄙夷。沒(méi)人能討全世界喜歡，愛(ài)喜歡喜歡，不愛(ài)喜歡滾粗。

消費(fèi)身體引關(guān)注？你有F杯的資本嗎？

文案囂張沒(méi)節(jié)操？你寫(xiě)的出來(lái)嗎？

長(zhǎng)的不好看？我又沒(méi)標(biāo)榜自己是美女。

開(kāi)個(gè)成人用品旗艦店只為博眼球，你開(kāi)個(gè)試試看呢。

吐自己的槽，讓別人無(wú)槽可吐，能把自黑玩兒順溜的人都是內(nèi)心強(qiáng)大的主。

馬小姐，你才不是一個(gè)只有F杯的女同學(xué)。

談性色變的環(huán)境中，敢于站在爭(zhēng)議的風(fēng)口浪尖去冒出頭，能夠游刃有余的應(yīng)對(duì)各種狀況，不卑不亢保持自己的節(jié)奏，這就是勇氣，不管你看的上或看不上這樣的手法，至少現(xiàn)在的她是一顆冉冉升起的新星。佳佳，有人期待著你成功，也有人在等著看你笑話(huà)，但所有的我們都只是你生命中的旁觀者而已，活出最真實(shí)的你自己，就不枉費(fèi)這一場(chǎng)青春。

把佳佳放在這個(gè)主題里，其實(shí)和粉絲經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)不大。主要想表達(dá)的是，平淡如水的人生也許是幸福的但一定不會(huì)是惹眼的，如果想要迅速崛起，強(qiáng)沖突與強(qiáng)爭(zhēng)議的人格特征是必不可少的。兩個(gè)極端，喜歡你的人越是力挺你，討厭你的人就越會(huì)唾棄你。

能不能活的像夢(mèng)一樣？

在外圍一詞沒(méi)有爆出之前，微博上那些整天正事兒不干出入豪華酒店沒(méi)事兒秀個(gè)愛(ài)馬仕香奈兒什么的“白富美”們，過(guò)的是很多女人夢(mèng)寐以求的日子。每個(gè)她身后都有可觀數(shù)量的女性粉絲追隨，可惜有些“白富美”沒(méi)長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，著急變現(xiàn)影響力，于是出了一茬又一茬賣(mài)假貨，欺詐的負(fù)面事件。

有個(gè)叫molly的妹子，每天都在全世界各地野，她活出了大家環(huán)游世界的夢(mèng)，至今微博活躍度都狠不錯(cuò)。一個(gè)追尋自由，青春無(wú)敵的KOL被塑造了起來(lái)，她現(xiàn)在在旅游圈兒里很紅了，贊助商可以支持她一直玩下去。同樣效果的還有谷岳，不過(guò)一個(gè)是走小清新風(fēng)格，一個(gè)主攻體驗(yàn)式，谷岳的團(tuán)隊(duì)操作更加市場(chǎng)化，也更懂得包裝。

這些人原本可能只是為錢(qián)出賣(mài)身體的年輕女郎，或者為了省錢(qián)圓夢(mèng)住多人間的窮游er。當(dāng)我們把自己當(dāng)成一個(gè)品牌開(kāi)始包裝的時(shí)候，未來(lái)的想象空間就無(wú)邊無(wú)際了。其實(shí)不用去考慮能不能聚攏到千萬(wàn)百萬(wàn)的粉絲，不是每個(gè)人都有運(yùn)氣做傳奇，一千個(gè)忠實(shí)的跟隨者就已經(jīng)是很不錯(cuò)的成績(jī)了。

我每天下班路過(guò)軟件大道地鐵口，都能看見(jiàn)一個(gè)在賣(mài)書(shū)的男生，頭發(fā)是沒(méi)有藝術(shù)感的臟亂，穿的很屌絲，幾本書(shū)被放在自行車(chē)后座上，每次路過(guò)他都能聽(tīng)見(jiàn)他怯懦的聲音說(shuō)：我寫(xiě)的書(shū)，買(mǎi)了送簽名。每天大概有數(shù)百人從他身邊路過(guò)，但沒(méi)有一個(gè)人為他停留。書(shū)本文字展現(xiàn)一種精神境界，是更高層次的養(yǎng)分吸取，一個(gè)作者落魄至此，第一印象就擋了注意力，內(nèi)容寫(xiě)再好也沒(méi)用。

我們?cè)倏磸埣渭?，簽售?huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)簽到手酸，當(dāng)然故事寫(xiě)的自然是好的，這是根本(我是他的鐵粉，他的書(shū)我買(mǎi)了十幾本)。但通過(guò)微博微信各種渠道，所看見(jiàn)的張嘉佳就是個(gè)活成夢(mèng)的人，夜夜笙歌，朋友簇?fù)恚瑹釔?ài)美食生活?lèi)芤?，再糅雜上不裝逼愛(ài)犯二有幽默感沒(méi)架子的特質(zhì)，一下就拉近了與他人的距離，你過(guò)著讓人羨慕的生活，才能吸引到更多人接近你。

捫心自問(wèn)，你是否會(huì)去仰慕或崇拜一個(gè)各方面都不如自己的人。你崇拜的人在過(guò)什么樣的生活有什么樣的心境？然后再問(wèn)問(wèn)自己，有沒(méi)有能耐把自己活成一場(chǎng)夢(mèng)。

TIPS：其實(shí)不難，擇優(yōu)展現(xiàn)就好。當(dāng)你不經(jīng)意見(jiàn)展示出自己幾萬(wàn)塊的包包，可別緊跟著哭窮喊沒(méi)錢(qián)吃飯。裝逼是個(gè)技術(shù)活，堅(jiān)持裝就裝成了風(fēng)格，裝到位就成了男(女)神。神秘感一定要有，不要露怯，要?dú)舛ㄉ耖e云淡風(fēng)輕，好像一切都是信手拈來(lái)上天眷顧……

活成夢(mèng)是件很累的事情，對(duì)于我們大多數(shù)平凡人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單快樂(lè)是生活的真滴。有些人熬不過(guò)清高的心性把自己逼成夢(mèng)，有些人隨波逐流被推進(jìn)了夢(mèng)，有些人刻意營(yíng)造反而可能弄巧成拙成噩夢(mèng)。

我一直覺(jué)得，能按照自己的想法去活，就是最大的幸福。

編后

連著寫(xiě)了兩篇這類(lèi)型的文，有點(diǎn)累了，近期應(yīng)該不會(huì)再寫(xiě)這種主題和風(fēng)格的東西了。

也許因?yàn)槭翘斐幼@種崇尚和諧平衡的矯情星座，所以但凡涉及到對(duì)他人的評(píng)價(jià)，一般都以夸為主。不存在抱誰(shuí)大腿拍誰(shuí)馬屁，只是單純的覺(jué)得每個(gè)人都有自己的優(yōu)點(diǎn)，生命這么短，我們的眼睛應(yīng)該用來(lái)發(fā)現(xiàn)美和善良的事物，一個(gè)勁兒盯著別人的缺點(diǎn)攻擊只會(huì)讓你的世界越活越狹隘。

真善美和假丑惡總是交替穿插在我們每天的生活中，負(fù)能量是阻礙人追尋快樂(lè)的原罪。你心里相信什么能看見(jiàn)什么。

下一篇文章，要寫(xiě)一寫(xiě)我的家——南京。

謝謝你們看完我的廢話(huà)啰嗦，期待你們繼續(xù)關(guān)注“MISS米色”。