蘋果江湖地位動(dòng)搖 HTC重金押寶廣告營(yíng)銷

中廣網(wǎng)北京8月23日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論員王思遠(yuǎn)今日點(diǎn)評(píng)：蘋果江湖地位動(dòng)搖，HTC重金押寶廣告營(yíng)銷。

王思遠(yuǎn)：這兩日在北京舉行的蘋果產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)2013Macworld氣氛有些不冷不淡，讓這項(xiàng)號(hào)稱“世界果粉會(huì)”的光環(huán)有些失色。緊接著一個(gè)令蘋果尷尬的數(shù)據(jù)出來了，IDC最新報(bào)告顯示，二季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)52.3％，蘋果的市場(chǎng)份額由16.6％降至13.1％。中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)分化：三星銷量繼續(xù)居首，市場(chǎng)份額為19.4%。蘋果iPhone銷量排名第六，市場(chǎng)份額僅4.3%。那個(gè)有魔力的蘋果，還在嗎？

說完蘋果地位的動(dòng)搖，還要說說另一家大廠商。本周 HTC公司突然祭出大手筆：用超過1000萬美元重金簽下“鋼鐵俠”小羅伯特唐尼代言，并且對(duì)外宣布今年全球廣告投入將翻倍至10億美元。此前，HTC廣告營(yíng)銷先是贊助歐冠、后重金簽下五月天、王力宏等亞洲一線明星代言。

說到HTC這個(gè)品牌，其實(shí)還是蠻有感觸的。這個(gè)在臺(tái)灣以代工起家的智能手機(jī)品牌曾經(jīng)一度紅遍中國(guó)。眼下HTC內(nèi)外部風(fēng)波不斷：財(cái)報(bào)預(yù)虧、市場(chǎng)份額下滑、高層接連動(dòng)蕩，甚至坊間還曾傳出過HTC將被收購(gòu)的傳聞，之后董事長(zhǎng)王雪紅對(duì)此辟謠。而由此也看出智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷。

HTC看似簡(jiǎn)單激進(jìn)的大手筆營(yíng)銷背后,可以看出這家企業(yè)對(duì)自己?jiǎn)栴}的診斷和心態(tài)：頭頂“全球第一款彩色掌上電腦、第一款微軟智能手機(jī)、第一款安卓手機(jī)”等無數(shù)的光環(huán)榮譽(yù)，HTC自我診斷應(yīng)該是：貴族血統(tǒng)，眼下困境主要在于營(yíng)銷力不夠。甚至把廣告品牌語從昔日“Quietly　Brilliant”（低調(diào)而卓越）變成了“大膽、真實(shí)和有趣”。

HTC需要調(diào)整的只是營(yíng)銷么？作為昔日的忠實(shí)用戶，感到HTC重振需要調(diào)整的方面很多。首先，產(chǎn)品布局平衡。據(jù)說CEO周永明曾為高端機(jī)型HTC ONE立下軍令狀，追著iPhone和三星S4“貼身短打”，投入大量資源，其在美國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)扔排在S4和iPhone后列第三；但推行“機(jī)海策略”的HTC在其他市場(chǎng)領(lǐng)域和定位的機(jī)型，顯得顧此失彼。在華銷售被聯(lián)想、華為、酷派們超越，二季度HTC在華市場(chǎng)份額僅名列第九。

其次，本地化營(yíng)銷。今早，小米公司估值可能破百億美元。小米以模仿蘋果模式起家，強(qiáng)調(diào)“單品優(yōu)勢(shì)，軟硬件齊發(fā)”，同時(shí)在營(yíng)銷、造勢(shì)上，獨(dú)具風(fēng)格。前不久有人向HTC營(yíng)銷高管舉了小米本地化營(yíng)銷的例子，問是否會(huì)學(xué)習(xí)模仿，但HTC回答稱兩者產(chǎn)品和品牌定位不具可比性。但事實(shí)上，小米步槍已證明，在中國(guó)這塊占全球手機(jī)銷量33%的市場(chǎng)，這種營(yíng)銷和渠道建設(shè)，對(duì)非高端機(jī)型的拉動(dòng)效果顯而易見。

所以HTC眼下更應(yīng)該考慮如何平衡資源，在高端市場(chǎng)繼續(xù)咬住蘋果和三星，而在中低端市場(chǎng)迅速的拉升銷量，立足于本土的群雄。否則一旦品牌被戴上“高不成、低不就”的帽子，未來的市場(chǎng)表現(xiàn)恐怕會(huì)更被動(dòng)。