幾年前蘋果iPad平板電腦的誕生拉開了平板電腦時(shí)代的序幕。在當(dāng)時(shí)，這種全新的移動(dòng)計(jì)算設(shè)備，讓不少消費(fèi)者趨之若鶩，也成為眾多廠商追逐的目標(biāo)。iPad對于平板電腦市場的意義非凡，但目前這款被人們稱之為最好平板的產(chǎn)品只占總銷量的28%。即便如此，不過蘋果iPad系列產(chǎn)品依舊保持了非常可觀的利潤，為蘋果公司賺了不少錢。一方面，iPad系列產(chǎn)品售價(jià)較高，蘋果每出售一臺(tái)iPad平板電腦，最高可獲得30%左右的毛利率。另一方面，蘋果憑借其出色的iOS操作系統(tǒng)，在APP應(yīng)用方面，也賺了不少的錢。
iPad平板電腦銷量下降
由于iPad業(yè)務(wù)增長停滯不前，人們?nèi)菀讓⒃撎O果第二大業(yè)務(wù)視作次要業(yè)務(wù)。該產(chǎn)品的銷量已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)同比下降，分析師預(yù)計(jì)當(dāng)前季度它仍會(huì)呈現(xiàn)下滑。當(dāng)然，銷量下降的并不只有蘋果。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球平板電腦銷量增長放緩，同比增幅只有8.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年同期的58.5%。蘋果在平板電腦市場依舊占據(jù)領(lǐng)先地位，不僅市場份額最高，利潤率優(yōu)勢也非常明顯。據(jù)IDC估計(jì)，第二季度，蘋果在全球平板電腦銷量中的占比約為28%。
iPad平板電腦增長放緩原因
平板電腦銷量之所以下滑，一部分是因?yàn)橄啾戎悄苁謾C(jī)，平板電腦價(jià)格普遍較高，而且更換周期更長。分析師稱，智能手機(jī)的更換周期為兩年，而平板電腦則達(dá)到3到4年。
除了這個(gè)原因以外，iPad過硬的產(chǎn)品質(zhì)量也是其增長放緩的因素之一。根據(jù)安德森霍洛維茨分析師本尼迪克特·埃文斯的說法，購買iPad的消費(fèi)者往往會(huì)用很長時(shí)間，其相對于其他Android平板電腦而言，iPad的使用壽命更長，用戶更新的頻率更低。對比Android平板和iPad，埃文斯得出結(jié)論：iPad的使用壽命兩倍于Android平板。
埃文斯表示，一般情況下，iPad的使用長度會(huì)超過兩年，而Android平板往往在不到一年的時(shí)間內(nèi)就被廢置。從蘋果所遇到的問題來看，iPad的有效壽命似乎過長，至少達(dá)到兩年。也就是說，每個(gè)iPad的銷量，幾乎超過兩臺(tái)Android平板電腦。過去兩年間，蘋果共計(jì)售出1.43億部iPad，而過去三年中，累計(jì)銷量達(dá)到1.96億。
蘋果明確指出不會(huì)放棄平板電腦市場，當(dāng)然它也不應(yīng)該這么做。該公司實(shí)際上已經(jīng)壟斷了高端平板電腦市場，從幾乎沒有其它品牌的高端平板電腦取得可觀銷量便可見一斑。其它廠商之所以能夠從蘋果手中奪走一些市場份額，是因?yàn)樗鼈兺菩械蛢r(jià)策略。當(dāng)然，它們也因此只能取得微利。
隨著更多的競爭對手涌入低端市場，蘋果走高端路線意味著其市場份額很可能會(huì)繼續(xù)下降。根據(jù)NPD DisplaySearch的研究數(shù)據(jù)，第二季度，蘋果和三星的合計(jì)市場份額呈現(xiàn)下滑，部分因?yàn)榘着浦圃焐堂嫦蛑袊仁袌龅漠a(chǎn)品取得強(qiáng)勢增長。
iPad毛利率達(dá)到30%
不過，蘋果并不需要控制平板電腦市場來將iPad業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)。事實(shí)上，在截至6月的財(cái)季里，iPad的平均銷售價(jià)格同比增長了近2%，盡管銷量上下跌了9%。據(jù)瑞士聯(lián)合銀行(UBS)估計(jì)，在該季度，iPad毛利率達(dá)到30%，高于去年年末時(shí)的25%。
對于蘋果而言，iPad不僅僅能夠帶來硬件收入，它還是其iOS平臺(tái)的一個(gè)重要延伸。在截至6月28日的9個(gè)月里，來自iTunes、軟件與服務(wù)的營收同比增長了14%，為同期蘋果增長最快的業(yè)務(wù)。
摩根士丹利估計(jì)，蘋果iOS平臺(tái)每用戶每月營收約為1美元，如今已能夠給該公司的整體利潤做出貢獻(xiàn)。這意味著蘋果的大目標(biāo)可能是從用戶身上獲得更多的收入，而不只是依靠設(shè)計(jì)改進(jìn)來提升硬件銷量。
據(jù)傳，蘋果新一代iPad已經(jīng)進(jìn)入生產(chǎn)階段，可能將會(huì)在今年秋季或者明年春季推出。另外，它也在跟IBM合作開發(fā)面向企業(yè)的應(yīng)用與服務(wù)。蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在上一財(cái)季的電話會(huì)議上表示，平板電腦品類還處于初期發(fā)展階段，公司計(jì)劃給iPad帶來“重大創(chuàng)新”。
筆者觀點(diǎn)：
蘋果iPad作為最好的平板電腦之一，得到了消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士的好評。而iPad平板電腦高昂的價(jià)格，也讓不少消費(fèi)者望而卻步。雖然iPad平板電腦相對于其他產(chǎn)品而言，價(jià)格確實(shí)不低，但是它物有所值。正是憑借出色的產(chǎn)品品質(zhì)與用戶體驗(yàn)，讓蘋果能夠有自信可以將產(chǎn)品賣到如此高的價(jià)格，也正是因此，蘋果可以在平板電腦增長放緩的今天，依舊保持非常出色的產(chǎn)品利潤率。
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