資料圖 來源：華為官方網(wǎng)站
在P系列和MATE系列之后，華為又推出了一個(gè)新的旗艦系列—nova。14號(hào)華為在成都召開了華為nova的國內(nèi)發(fā)布會(huì)，這款手機(jī)定位2000-2500檔，首次啟用了代言人，而且還首次贊助了娛樂綜藝節(jié)目，創(chuàng)下了華為的很多先例。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛接受新浪科技等媒體采訪時(shí)表示，nova品牌在華為內(nèi)部已經(jīng)醞釀至少2年，目前nova全平臺(tái)預(yù)約已經(jīng)超過了500萬，對于nova，華為的目標(biāo)是全球銷量要超過一千萬臺(tái)。
雖然新開了一個(gè)產(chǎn)品線，但是何剛說華為縮減產(chǎn)品線、更加聚焦的戰(zhàn)略并沒有變化。據(jù)他透露，發(fā)布了nova系列，以后應(yīng)該不會(huì)再有G系列的產(chǎn)品了。Mate系列是商務(wù)旗艦，P系列是時(shí)尚旗艦，nova系列是年輕旗艦，還有一個(gè)暢享系列，這四個(gè)系列基本覆蓋了華為所有的終端產(chǎn)品。
由于品牌營銷和品牌定位的接近，華為nova難免會(huì)被拿來和oppo、vivo做對比。何剛表示，“通過娛樂節(jié)目做一些和消費(fèi)者建立聯(lián)系的方式不是某一個(gè)品牌特有的，也不是華為不能做的，華為也并沒有說不做娛樂傳播，我們希望通過這樣的嘗試逐漸的豐富華為與消費(fèi)者的溝通。也許有些廠家已經(jīng)走到前面，但是我們還是希望通過這種模式，與喜歡娛樂節(jié)目和明星的消費(fèi)者建立更好的聯(lián)系，幫助消費(fèi)者理解華為，了解華為”。
另外由于nova人群定位為年輕人和女性用戶，和榮耀與P系列又有一些重合，會(huì)不會(huì)和另外兩個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生沖突，是新浪科技在采訪時(shí)重點(diǎn)問及的一個(gè)問題。
何剛對新浪科技表示，消費(fèi)人群是非常豐富的，不同人群的喜好，購買渠道，以及信息獲取渠道都是不一樣的。華為手機(jī)是以線下渠道為主，以喜歡娛樂、潮流、時(shí)尚的年輕人群為主要目標(biāo)人群，他們是習(xí)慣線下購機(jī)為主的消費(fèi)人群。P系列更高端一些，更精致一些，在設(shè)計(jì)上更能引領(lǐng)最高端的旗艦產(chǎn)品，而榮耀走線上渠道，他們還是有差異的。
在華為nova手機(jī)發(fā)布的同時(shí)，華為還宣布了另一個(gè)消息——華為今年的第一億臺(tái)手機(jī)正式下線。而去年一億臺(tái)手機(jī)下線是12月22日，今年比去年提前了兩個(gè)多月。
對于一億目標(biāo)提前實(shí)現(xiàn)，何剛表示，這要?dú)w功于華為終端全系列增長，三千元以上的檔位，比去年基本上翻了一番，2000—3000元大概增長了30%，增長最慢的反而是低端系列。
據(jù)他透露，目前Mate8全球已經(jīng)累積銷售680萬臺(tái)，而P9、P9Plus銷售僅僅六個(gè)月時(shí)間已經(jīng)超過了800萬臺(tái)，并且這些銷售里面一半以上用戶選擇的是高配。
“從地域上來說，增長區(qū)域最快的是西歐和東北歐，西歐和東北歐的增長相比去年超過了50%，甚至于接近于100%，應(yīng)該是50%—100%之間。其中有些國家的增長更是驚人，波蘭從去年年初也是個(gè)位數(shù)，今年也是20%多，所以全球增長在西歐和東北歐很好，中國增長也很好”。
何剛告訴新浪科技，華為的目標(biāo)依舊是1.4億臺(tái)，而且他認(rèn)為華為今年是能夠?qū)崿F(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的。4000+也是華為的目標(biāo)。
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