圖片來源：北京商報(bào)
11月9日，北京商報(bào)記者獲悉，在時(shí)隔9年后，蘋果美國官方網(wǎng)站又重新開始銷售翻新手機(jī)，價(jià)格比新款產(chǎn)品便宜15%。在專家看來，在承受著業(yè)績(jī)和銷量持續(xù)下滑的壓力下，蘋果此舉也是迫于無奈，雖然售賣翻新機(jī)對(duì)于蘋果來說也算是暴利的買賣，但未來在中國市場(chǎng)卻未必行得通，更甚的是，這樣壓低姿態(tài)的商業(yè)模式還會(huì)對(duì)蘋果造成品牌傷害。
售價(jià)比新品低15%
根據(jù)蘋果美國官網(wǎng)顯示的信息，目前，蘋果只出售iPhone 6S和iPhone 6S Plus翻新機(jī)。北京商報(bào)記者觀察到，蘋果此次出售翻新機(jī)的價(jià)格比新款產(chǎn)品便宜了約15%，即100美元至120美元左右。例如，16GB iPhone 6s售價(jià)449美元（約合人民幣3045元），而16GB的iPhone 6s Plus售價(jià)為529美元（約合人民幣3587元）。
和新產(chǎn)品一樣，蘋果的翻新手機(jī)帶有一年的保修，手機(jī)內(nèi)部配置的是全新的鋰電池和外殼，官方翻新版iPhone 6S、6S Plus有四個(gè)顏色可選，且都是無鎖版。蘋果表示，這些翻新手機(jī)已經(jīng)過全面測(cè)試，更換了測(cè)試中發(fā)現(xiàn)有缺陷的零部件，并經(jīng)過清理、檢查，為買家提供購買新iPhone附帶的所有配飾。這些手機(jī)可以運(yùn)行原版操作系統(tǒng)，也可以運(yùn)行最新版操作系統(tǒng)。
目前，翻新iPhone的銷售只限于美國地區(qū)，如無意外，接下來會(huì)在更多的地區(qū)上線。
據(jù)了解，大約在2007年，蘋果曾經(jīng)嘗試過銷售翻新手機(jī)，不過后來并未延續(xù)下來，蘋果官方網(wǎng)站一直沒有銷售翻新手機(jī)。蘋果此前已經(jīng)開始出售翻新的Mac、iPad以及iPod，但iPhone一直是蘋果最核心的產(chǎn)品。在蘋果最新財(cái)報(bào)中，來自iPhone的營收在其總營收中占比高達(dá)60%，自從2007年推出iPhone以來，蘋果已經(jīng)在全球出售10億多部智能手機(jī)。
蘋果并不是唯一一家出售官方翻新機(jī)的手機(jī)廠商。有消息稱，為了維持利潤增長動(dòng)力和全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額，三星電子從明年起將開始銷售經(jīng)過翻新處理的二手Galaxy高端智能手機(jī)。據(jù)悉，這些二手Galaxy手機(jī)將來自韓國和美國等市場(chǎng)與三星簽訂了一年升級(jí)計(jì)劃合約的用戶。目前還不清楚三星將在哪些國家銷售這些翻新手機(jī)，以及售價(jià)究竟有多少優(yōu)惠。知情人士稱，三星最快將于明年敲定翻新計(jì)劃最終的細(xì)節(jié)。
需要指出的是，并不是每一個(gè)國家都?xì)g迎手機(jī)廠商銷售經(jīng)過翻新的二手手機(jī)。例如，印度政府就阻止了蘋果在該國銷售翻新手機(jī)，盡管蘋果在印度開售零售店的障礙已被掃除。
蘋果去年申請(qǐng)?jiān)谟《蠕N售翻新iPhone，但遭到印度環(huán)境部的拒絕，今年5月底又遭到第二次拒絕。印度工商部部長尼爾馬拉？西塔拉曼（Nirmala Sitharaman）稱：“我們并不支持任何公司在我國銷售二手手機(jī)，不管他們是如何認(rèn)證的。”
暴利還是砸牌子
至于翻新手機(jī)的來源，有分析稱，此前蘋果公司和美國的移動(dòng)運(yùn)營商曾經(jīng)推出了iPhone升級(jí)計(jì)劃，比如用戶可以每月支付一定的費(fèi)用，獲得一部新iPhone，而在來年蘋果升級(jí)新手機(jī)時(shí)，可以將舊手機(jī)送回，領(lǐng)會(huì)一部新手機(jī)。
北京商報(bào)記者在蘋果中國官網(wǎng)上看到，蘋果在中國市場(chǎng)也有“iPhone年年煥新計(jì)劃”，官網(wǎng)顯示：“有了iPhone年年煥新計(jì)劃，就可每年輕松升級(jí)到新iPhone，并可享受 AppleCare+全方位服務(wù)計(jì)劃的安全保障。只需在一年內(nèi)折抵你的iPhone，即可獲得此設(shè)備原支付金額50%的折抵優(yōu)惠來購買新iPhone。”也就是說，在購買iPhone一年內(nèi)，消費(fèi)者用舊手機(jī)和產(chǎn)品價(jià)格的一半，可以換取一部新的iPhone。
如果按照這種翻新機(jī)來源，以16G 版本的iPhone 6S為例，蘋果收購價(jià)為50%，即2644元，售價(jià)為3045元，忽略清理、檢查等費(fèi)用不計(jì)，蘋果可以從每部翻新機(jī)中獲利401元。
此外，蘋果還有以舊換新的活動(dòng)。早在去年3月，蘋果就在官網(wǎng)上正式上線了以舊換新服務(wù)，但不知什么原因，該服務(wù)在運(yùn)行一段時(shí)間之后就下線了。今年1月，蘋果產(chǎn)品的以舊換新活動(dòng)再次上線。不過，蘋果官方給出的換購價(jià)一直都很低，很多網(wǎng)友都是抱著看熱鬧的心態(tài)評(píng)論此事，大都表示不愿以如此低的價(jià)格換購新產(chǎn)品。
現(xiàn)在，在蘋果官網(wǎng)，國行iPhone 5最高折價(jià)350元，iPhone 5S為635元，iPhone 6為1430元，iPhone 6 Plus為1805元，iPhone 6S為1970元，iPhone 6S Plus為2250元。與中關(guān)村二手回收價(jià)相比，蘋果官方的回收價(jià)要低很多。以16G版iPhone 6S為例，中關(guān)村二手市場(chǎng)的回收價(jià)為3620元，兩者相差達(dá)1650元。也就是說，按照3045元的二手翻新機(jī)售價(jià)，蘋果的毛利潤為1075元，可謂是暴利。
通信世界周刊總編劉啟誠分析認(rèn)為，蘋果在制定折舊價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，肯定要考慮成本和利潤的問題，折舊價(jià)越高，蘋果的利潤率就越低。也有專家認(rèn)為，蘋果此舉是砸自己的牌子，因?yàn)閕Phone一直屬于高端陣營，出售翻新機(jī)不利用蘋果維護(hù)自己的品牌優(yōu)勢(shì)。
高端不成走低端
無論如何，蘋果銷售二手翻新機(jī)，在運(yùn)營商世界網(wǎng)總編輯康釗看來，一是為了清理庫存，二是為了增加收入，出售翻新iPhone意味著，蘋果又找到了新的iPhone增收渠道。
數(shù)據(jù)顯示，蘋果2016財(cái)年?duì)I收達(dá)到2156億美元，低于2015財(cái)年的2337億美元，下降9%，這是蘋果2001年以來第一次整個(gè)財(cái)年業(yè)績(jī)出現(xiàn)下降；今年4季度，蘋果公司來自于iPhone的營收為281.60億美元，比去年同期的322.09億美元下滑13%。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，蘋果推出翻新機(jī)，從另一種意義上說，也是彌補(bǔ)該品牌在中低端市場(chǎng)的乏力。不過，即便是價(jià)格降低了15%，在消費(fèi)者心里，翻新機(jī)就是二手機(jī)，蘋果的品牌被大打折扣，吸引力也大不如前。
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