移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及極大地促進(jìn)了平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)智能設(shè)備及與之配套的移動(dòng)電源產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。2013年移動(dòng)電源市場規(guī)模達(dá)105億元，同比增長81.03%，有多達(dá)5000家企業(yè)爭搶這塊快速膨脹的誘人“蛋糕”。 但讓消費(fèi)者感到困惑的是，目前市場上銷售的移動(dòng)電源主流品牌愛國者移動(dòng)電源卻有兩個(gè)：一個(gè)是愛國者電子科技有限公司(以下簡稱愛國者電子)推出的“愛國者”移動(dòng)電源；一個(gè)是飛毛腿電源（深圳）有限公司(以下簡稱飛毛腿)推出的“愛國者”移動(dòng)電源。品牌名一個(gè)是簡體，一個(gè)是繁體，極易混淆。
按照常理和常識(shí)，消費(fèi)者一般認(rèn)為飛毛腿是生產(chǎn)手機(jī)電池的，愛國者移動(dòng)電源是馮軍掌舵的中關(guān)村標(biāo)桿企業(yè)愛國者集團(tuán)下屬愛國者電子科技有限公司的產(chǎn)品和品牌。 所以，飛毛腿和愛國者之間，就有了“品牌之爭”。飛毛腿宣稱愛國者電子侵犯了其權(quán)利，而愛國者集團(tuán)則把飛毛腿告上了法院，稱“希望通過法律手段來維護(hù)愛國者商譽(yù)和消費(fèi)者權(quán)益”。
飛毛腿為何推“愛國者”移動(dòng)電源
從公開的工商登記材料上查看，無論是飛毛腿(福建)電子有限公司，還是飛毛腿電源(深圳)有限公司，其登記注冊時(shí)標(biāo)注的經(jīng)營范圍是“制造及銷售應(yīng)用于手機(jī)及數(shù)碼類電子產(chǎn)品的鋰離子電池模組，充電器及有關(guān)配件”，并沒有看到移動(dòng)電源相關(guān)產(chǎn)品。
近兩年由于移動(dòng)電源業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，飛毛腿推出了移動(dòng)電源產(chǎn)品。按慣常思維和作法，飛毛腿移動(dòng)電源產(chǎn)品命名應(yīng)該沿襲“飛毛腿”品牌。從相關(guān)材料我們可以看到，大家談到飛毛腿移動(dòng)電源業(yè)務(wù)，仍然習(xí)慣地稱其為“飛毛腿移動(dòng)電源”。但出乎所有人意料，飛毛腿移動(dòng)電源卻另辟蹊徑，在市場上銷售，用的卻是“愛國者”品牌。并別出心裁地為此注冊一個(gè)名為“aiguozheguanwang”的官網(wǎng)，獨(dú)立運(yùn)作；又在香港花1萬港幣注冊了“愛國者集團(tuán)(中國)有限公司”和“愛國者能源(香港)有限公司”。
為什么飛毛腿移動(dòng)電源不用飛毛腿命名，而是舍近求遠(yuǎn)，用“愛國者”命名？
這些作法雖然合理運(yùn)用了港陸經(jīng)濟(jì)政策差異，但在操作手法上被一些人視為“山寨”。飛毛腿用“愛國者”商標(biāo)推移動(dòng)電源，因?yàn)檫@比用飛毛腿命名的移動(dòng)電源更叫好叫座，既可以省掉大筆品牌推廣費(fèi)用——甚至是讓品牌價(jià)值高達(dá)158.37億元的愛國者為其“打工”。
市場證明，飛毛腿的“山寨”策略十分成功。這從飛毛腿最近幾年的財(cái)報(bào)上可以看出端倪。2011年、2012年、2013年，飛毛腿自主品牌銷售額分別為9.15289億元、7.22285億元、6.30679億元，在集團(tuán)綜合銷售收入占比分別為55%、40%、26%。這反映出飛毛腿自主品牌業(yè)務(wù)在集團(tuán)內(nèi)部銷售額和占比急劇下滑，到了不得不重振的關(guān)鍵時(shí)刻；亦凸顯飛毛腿這個(gè)品牌在消費(fèi)者中的影響力和號(hào)召力日漸式微，急需補(bǔ)充新鮮血液。 在飛毛腿自主品牌業(yè)務(wù)中，只有移動(dòng)電源呈現(xiàn)急劇增長態(tài)勢。2011年、2012年、2013年，其自主品牌移動(dòng)電源銷售額分別為0.16584億元、1.25029億元、3.54595億元，在集團(tuán)占比分別為1%、7%、15%。個(gè)中原因當(dāng)然有移動(dòng)電源業(yè)務(wù)整體快速增長的大環(huán)境，但其中一個(gè)關(guān)鍵原因是飛毛腿移動(dòng)電源在使用了“愛國者”標(biāo)識(shí)后出現(xiàn)的化腐朽為神奇的推拉作用。
中國營銷學(xué)會(huì)副理事長、資深產(chǎn)經(jīng)觀察人士洪仕斌認(rèn)為，飛毛腿這種快過行業(yè)平均增長速度3倍的火箭發(fā)射式增長，是用飛毛腿這種品牌無法達(dá)到的，是傍名牌產(chǎn)生的必然結(jié)果。
飛毛腿的整體財(cái)報(bào)或許更能反映問題。2013年飛毛腿總營收16.397億元人民幣，其中手機(jī)電池11.69億元，占集團(tuán)綜合營業(yè)額的68.5%，這一比例在2012年為64.2%；移動(dòng)電源銷售額為4.972億元，占本集團(tuán)綜合營業(yè)額約20.8%，這一數(shù)字和比例2012年為2.708億元和14.9%；電芯銷售額1.746億元，占7.3%，這一數(shù)字和比例在2012年為2.736億元和15%；充電器銷售額為0.188億元，占0.8%，這一數(shù)字和比例在2012年為0.344億元和1.9%；藍(lán)牙耳機(jī)銷售額為0.049億元，占0.2%，這一數(shù)字和比例在2012年為0.272億元和1.5%。
從中可以看出，除手機(jī)電池略有增長外，其他飛毛腿傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊在不斷萎縮，占比不斷下降，而移動(dòng)電源業(yè)務(wù)成為新增長點(diǎn)，占比快速提升，基本上代表了飛毛腿未來業(yè)務(wù)發(fā)展方向。
洪仕斌認(rèn)為，飛毛腿以前的業(yè)務(wù)是以代工為主，其品牌的市場作用本來就不大，如果用飛毛腿品牌，難以短期內(nèi)見奇效；如果用一個(gè)其他新品牌，需要巨額投入，而且不一定吃得開；如果用愛國者品牌，確實(shí)是一個(gè)多快好省地促進(jìn)銷售的路子，但肯定不是長久之計(jì)，飛毛腿要把愛國者移動(dòng)電源商標(biāo)據(jù)為己有，愛國者電子恐怕不會(huì)袖手旁觀。
李逵還是李鬼
愛國者是華旗資訊公司1996年注冊的商標(biāo)，并使用至今，2006年被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，2003年正式啟用“aigo”LOGO，2008年華旗資訊更名為愛國者，從此愛國者正式成為愛國者旗下商號(hào)。 2006年，愛國者正式進(jìn)入移動(dòng)電源領(lǐng)域，研發(fā)出“第一款非晶硅太陽能移動(dòng)電源S1100”。2008年，在蘋果進(jìn)入中國市場后不久，愛國者推出第一款蘋果3G/3GS背夾移動(dòng)電源N2615，該產(chǎn)品成為我國第一款通過蘋果MFI認(rèn)證的背夾移動(dòng)電源而大量出口。現(xiàn)在愛國者已經(jīng)確定了在移動(dòng)電源領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)地位。
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