雖然蘋果手表今年在可穿戴市場上搶走了不少份額，但目前市場上排名第一的可穿戴設備制造商仍然是Fitbit。
根據IDC公司最新的數據，今年第三季度，全球可穿戴設備的出貨量達到2100萬部，同比增長197.6%。Fitbit主打具有運動追蹤功能的可穿戴設備，其產品陣容既有60美元的Zip，也有250美元的Surge。今年第三季度，Fitbit獨占可穿戴市場22.2%的份額，仍然穩坐可穿戴市場第一廠商的寶座。
不過，蘋果手表的橫空出世也對可穿戴設備市場的快速增長，起到了推波助瀾的作用。IDC的報告顯示，僅僅是今年第三季度，蘋果手表的出貨量就達到390萬部。雖然仍落后于市場領頭羊Fitbit，但蘋果在可穿戴設備市場上的表現顯然要比摩托羅拉移動和三星等競爭品牌強得多。
要想弄明白Fitbit和蘋果為什么能在這個相對年輕的市場上保持領先地位，首先要看看離這兩家公司最近的競爭對手。
在可穿戴市場上，尾隨Fitbit和蘋果的，首先是中國小米公司。小米也推出了一款廉價的運動追蹤器——小米手環；其次是以GPS健身手表而出名的Garmin；再次是銷售兒童型智能手表的中國步步高公司。Garmin雖然也推出了Vivosmart等健身手環，但它最出名的還是具備GPS功能的跑步手表等適合專業運動員的可穿戴設備。其他兩個品牌，無論是小米還是步步高，其可穿戴設備的全球銷量都不算非常搶眼，盡管小米的銷量也不容小覷（上季度全球銷量達到370萬部）。
至于Fitbit為什么是銷量最大的健身手環廠商，IDC的研究分析師吉特什？烏布拉尼認為，這是由于這個品牌擁有幾個有利因素。
“在傳播認知度和定位目標市場——也就是日益增長的健身追蹤器市場上方面，Fitbit做得很好。除了有好的設備，他們還與MyFitnessPal、Runkeeper等健身和保健公司建立了合作。另外，日益增長的分銷渠道，也是Fitbit保持領先地位的原因之一。”烏布拉尼指出，隨著品牌認知度的提高，Fitbit還在試圖通過一些企業的健康福利項目進入企業市場。
目前，智能手表產業仍處于發展的早期階段，各大廠商仍然嘗試著在外形和功能之間找到平衡。因此，未來幾年，可穿戴設備的出貨數據說不定會有很大變化。比如，運動追蹤器雖然目前的銷量相對來說很好，但是從長期來看，智能手表可能才是大勢所趨，比如起價349美元的蘋果手表或其他安卓設備。不過，IDC認為，既然小米能夠憑借價格還不到20美元的小米手環搶得第三位，那么，小米和其他一些廠商也不是不可能奪得銷量冠軍的寶座。
當然，烏布拉尼表示：“要想成為市場的領軍者，光有價格優勢是不夠的。”雖然小米手環已經可以在美國買到，但這款產品在美國的銷量一直比較低。“要想改變這種局面，他們必須大大加強營銷推廣力度。”
到目前為止，Fitbit已經通過出色的營銷能力和軟件設計主宰了可穿戴市場。它的應用和PC端能讓用戶全面地看到自己的健身信息，并且可以選擇將信息與朋友分享。當然，蘋果手表上也有類似功能，比如它可以記錄基本的健身數據，還可以通過觸屏與其他iOS用戶進行分享——這也使蘋果手表成為了一款出色的設備。
吉布拉尼總結道：“Fitbit之所以做得很好，是因為它建立了一個社區，使健身變成了一種更具社交性的活動，從而讓人產生了堅持下去的力量。”不過，隨著其他可穿戴產品的持續改進，不斷開發出新功能，沒人敢保證Fitbit未來幾年能繼續保住銷量第一的位置，更不要說其他健身手環品牌了。
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