2014 年平板電腦面臨內(nèi)憂外患，出貨表現(xiàn)只能用冷颼颼來形容。內(nèi)憂的部分除了產(chǎn)品本身新鮮感消退外，削價(jià)競爭的停滯也讓消費(fèi)端彌漫著一股濃濃的觀望氣氛；至于外患則來自于大尺寸平板手機(jī)與低價(jià)筆記本電腦的夾擊，讓平板電腦需求難逃被分食的命運(yùn)。全球市場研究機(jī)構(gòu) TrendForce 旗下顯示器研究部門 WitsView 再次下調(diào)出貨預(yù)估，2014 年全球平板電腦出貨修正至 2.055 億臺規(guī)模，可能將出現(xiàn)低于 5% 的成長率。
WitsView 資深研究協(xié)理邱宇彬表示，龍頭廠 Apple 第二季出貨持續(xù)低迷，預(yù)估僅有 1,300 萬臺的規(guī)模，下半年雖有改版機(jī)種亮相，但整體變化幅度不大，加上目前看不到任何大幅度降價(jià)促銷的可能性，恐將出現(xiàn) 2010 年 iPad 家族上市以來首次的年衰退，規(guī)模從去年的 7,430 萬臺減少至今年的 6,840 萬臺。
平板電腦第二把交椅 Samsung 年初雖然積極沖刺出貨目標(biāo)，可惜專業(yè)取向的 Galaxy Tab Pro 零售價(jià)格偏高，導(dǎo)致反應(yīng)不如預(yù)期；而經(jīng)濟(jì)取向的 Galaxy Tab Lite 則因?yàn)槭袌鐾|(zhì)性產(chǎn)品過多，難以殺出重圍。在高低端利基市場都鎩羽而歸的情況下，今年的出貨僅有4,800 萬臺，年成長率剩14%。
Amazon 與 Google 以往習(xí)慣在第三季旺季領(lǐng)先同業(yè)，推出高性價(jià)比的新品，但今年在平板電腦的規(guī)劃卻略顯保守，為原本就不夠火熱的平板電腦市場澆了一盆冷水。而 PC 品牌則以華碩表現(xiàn)相對亮眼，與 Intel 的合作在成本上有了更大的空間，不僅在消費(fèi)性市場有所斬獲外，標(biāo)案市場中也囊括了不少的訂單。
至于白牌平板電腦在新興市場的表現(xiàn)同樣低迷。邱宇彬進(jìn)一步指出，以中國市場為例，在4G話題與相關(guān)補(bǔ)貼政策中，以 Wifi 為主要配置的平板電腦幾乎像個(gè)絕緣體，加上不少穿戴式設(shè)備浮出水面，排擠購買平板電腦的預(yù)算，因此 2014 年整體白牌市場恐將面臨幾乎零成長的窘境。
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