有媒體認為，整體意義上的穿戴設備市場，已經死亡，接下來僅僅是少數幾個品牌的“小眾市場游戲”。不過據媒體最新報道，穿戴市場正在成為蘋果的獨角戲，蘋果手表銷量今年有望達到1500萬塊，而其它廠商均呈現出下滑或者低迷。
需要指出的是，之前，在運動手環和智能手表領域，已經有大一批公司要么破產、倒閉或者宣布停產。最新的是老牌手環廠商Jawbone已經走向了破產清盤。
據臺灣電子時報8月18日引述供應鏈權威人士預測，三季度，蘋果將會發布第三代蘋果手表，在銷售旺季的四季度，蘋果手表的總銷量將是450萬塊，2017年全年的銷量預計將是1500萬塊。
消息人士預測，2018年，蘋果手表的總銷量將是2000萬塊。
不過蘋果手表的好消息并不等于穿戴設備市場的好消息。據業內人士稱，目前其它廠商的銷售形勢不佳。小米和Fitbit兩家公司的運動手環銷量出現了下滑，與此同時，三星電子、LG電子、華為和摩托羅拉的智能手表，處于疲軟之中（摩托羅拉已經宣布，后續不再推出新手表）。
不久前，英特爾也關閉了穿戴產品的研發部門，微軟據稱也取消了運動手環項目。據報道，華碩電腦公司也已經決定退出手環市場。
消息人士指出，智能手表的諸多不足導致市場銷量并未達到行業預期的水平，其中包括電池續航能力弱、功能上和智能手表重復，另外并未構建整合的應用軟件生態，缺乏殺手級功能等。
蘋果手表第一代曾經走了彎路，蘋果甚至推出了定價一萬美元的黃金版，希望成為時尚人士必備之品，但是希望落空。據稱第一代蘋果手表的銷量不到500萬塊。
在第二代蘋果手表中，蘋果吸取了教訓，全力定位運動健身設備，提供了GPS芯片和防水性，適合跑步、游泳等運動，蘋果還和體育品牌合作推出了定制版。第二代手表從2016年九月上市以來，銷量獲得了顯著增長。
據報道，第三代手表將會在蘋果秋季發布會上推出，將推出配置基帶處理器的版本，可以擺脫iPhone直接和移動網絡通信，蘋果也會推出沒有SIM卡的版本。另外蘋果也會對應用軟件、通信功能等進行升級，業內估計這一升級將再度提高蘋果手表銷量。
不過也有分析師認為，蘋果手表配置基帶處理器毫無意義，反倒是增加了電量消耗，續航將更成問題，可能削弱產品的吸引力。
消息人士稱，廣達電腦已經獲得了第三代蘋果手表的訂單，預計明年仁寶電腦也會成為手表的代工廠。
最近有消息稱，富士康集團明年也會成為蘋果手表的代工廠，目前富士康并無手表整體制造訂單，但是旗下的一家公司已經獲得了蘋果手表的系統級封裝業務訂單。
值得一提的是，在Jawbone破產之后，全球市場影響力較大的手環廠商是Fitbit。該公司不久前發布了二季度財報，顯示手環的總銷量僅為340萬個，同比暴跌了四成，不過比第一季度增長了14%。該公司二季度凈利潤虧損了近6000萬美元。
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