據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，距離蘋果推出第一款iPad Mini以進(jìn)入小型平板電腦市場(chǎng)至今已經(jīng)有兩年時(shí)間，在這兩年里蘋果的發(fā)展戰(zhàn)略每年都在調(diào)整，而2014年也是如此。2014年是蘋果小型平板電腦策略調(diào)整幅度最大的一次，不過(guò)這樣的調(diào)整頗有“越改越差”的意思。
蘋果于2012年推出了第一款iPad Mini，售價(jià)為329美元，而當(dāng)時(shí)多數(shù)Android平板電腦的起售價(jià)只要200美元左右，也正因?yàn)槿绱薸Pad Mini的價(jià)格在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為過(guò)度超出市場(chǎng)承受力。
然而蘋果注定要走高端路線，其在尋求產(chǎn)品利潤(rùn)最大化的同時(shí)也在用產(chǎn)品本身證明較高的價(jià)格是物有所值的。iPad Mini同全尺寸的iPad之間價(jià)格相差了170美元，這170美元帶給消費(fèi)者的是更大的顯示屏幕以及更大的存儲(chǔ)空間。
2013年蘋果推出了iPad Mini 2，其售價(jià)也提高至399美元。當(dāng)年蘋果對(duì)于iPad Mini的策略發(fā)生了改變，新一代的iPad Mini開始向iPad Air靠近。iPad Mini 2和iPad Air擁有幾乎相同的存儲(chǔ)空間以及同樣使用A7處理器，兩款之間產(chǎn)品售價(jià)相差100美元，兩者之間差異明顯的僅僅是顯示屏幕不一樣。
2014年蘋果再次推出最新款iPad Mini產(chǎn)品iPad Mini 3，不過(guò)在筆者看來(lái)它卻預(yù)示著蘋果小型平板電腦戰(zhàn)略正在走向終結(jié)。iPad Mini 3唯一的升級(jí)是加裝了Touch ID，而iPad Mini 3的價(jià)格卻比iPad Mini 2多出100美元。Touch ID確實(shí)是蘋果的一大創(chuàng)新，但它卻不足以讓iPad Mini 3溢價(jià)iPad Mini 2%。
根據(jù)上述分析結(jié)果和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，筆者認(rèn)為iPad Mini 2的銷量將在整個(gè)iPad Mini家族中異軍突起。iPad Mini和iPad Mini 2之間售價(jià)僅僅相差50美元，但iPad Mini 2卻裝備了新一代的處理器以及Retina顯示屏，這不得不說(shuō)是價(jià)廉物美。
如果明年蘋果繼續(xù)推出iPad Mini系列產(chǎn)品的話，建議投資者繼續(xù)加以關(guān)注。未來(lái)iPad的平均售價(jià)將會(huì)面臨較的的下行壓力，不過(guò)這樣的命運(yùn)在蘋果進(jìn)軍小型平板電腦市場(chǎng)之初就已經(jīng)注定了。面對(duì)價(jià)格上漲的瓶頸，蘋果只能從提高銷量方面入手。在利潤(rùn)率方面，iPad Mini的利潤(rùn)率一直維持在蘋果產(chǎn)品平均水平以下。iPad Mini 3因?yàn)榧尤肓薚ouch ID而提高了成本，而這一新特色也使得iPad Mini 3可以獲得較高的利潤(rùn)率。蘋果零部件成本下降已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公開的新聞，這或許會(huì)對(duì)iPad Mini 2的利潤(rùn)率產(chǎn)生影響。
最近一次蘋果新品發(fā)布會(huì)留給iPad Mini 3的時(shí)間不足一分鐘，而對(duì)于iPad Air 2卻進(jìn)行了相對(duì)詳細(xì)的介紹，這也許正是蘋果不再重視小型平板電腦市場(chǎng)的開始。
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