圖/中興手機(jī)
據(jù)外媒報(bào)道，中國(guó)智能手機(jī)制造商中興逐步擴(kuò)大其在美國(guó)市場(chǎng)的占有率，該公司通過(guò)平價(jià)設(shè)備以及積極的品牌宣傳不斷蠶食市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的份額。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Technology稱，中興第二季度在美國(guó)市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)36%，至480萬(wàn)部。
Counterpoint稱，中興第二季度在美國(guó)占有11.5%的市場(chǎng)份額，高于第一季度的10.1%，在銷量排行榜名列第四。美國(guó)市場(chǎng)的兩大霸主依舊是蘋果和三星電子，其分別占有30%的市場(chǎng)份額，名列第三的是韓國(guó)的LG電子，其占有15.4%的市場(chǎng)份額。
值得注意的是，蘋果和三星電子即將在美國(guó)發(fā)布其最新款旗艦機(jī)型。
中興終端事業(yè)部總經(jīng)理程立新表示：“美國(guó)是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，但我們相信如果能應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，將提升我們公司的整體競(jìng)爭(zhēng)力。”
今年4月份，中興宣布，原終端北美經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理程立新出任中興終端事業(yè)部總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)中興手機(jī)業(yè)務(wù)。
程立新表示，中興在中國(guó)本土面臨被趕超的壓力。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce稱，第一季度，中興在中國(guó)的市場(chǎng)份額為7.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于長(zhǎng)期以來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為，后者的市場(chǎng)占有率為24.7%。
由于安全問(wèn)題而從美國(guó)大規(guī)模撤出的華為也在考慮卷土重來(lái)。2015年，華為副董事長(zhǎng)胡厚崑表示：“我們已經(jīng)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)樹立了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，我們希望在美國(guó)取得同樣的成功。”
中興早在十年前就進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，但很大程度上扮演默默無(wú)聞的角色，直到最近幾年，其開始為其他品牌，尤其是運(yùn)營(yíng)商生產(chǎn)手機(jī)。
為向高端智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展，中興2015年在美國(guó)發(fā)布了旗艦機(jī)型Axon，并邀請(qǐng)了數(shù)支NBA球隊(duì)發(fā)起了聲勢(shì)浩大的體育推廣活動(dòng)。
一些分析師認(rèn)為，中興應(yīng)該與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商建立更為融洽的關(guān)系，因?yàn)樵诿绹?guó)有約75%的手機(jī)是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商銷售的，而中興Axon很大程度上仍舊依賴百思買（Best Buy）和亞馬遜等公開渠道銷售。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC手機(jī)團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理安東尼-斯卡塞拉（Anthony Scarsella）表示，若沒有運(yùn)營(yíng)商的支持，中興闖入美國(guó)市場(chǎng)的前三強(qiáng)依然是一個(gè)挑戰(zhàn)。
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