圖片提供/嵐圖 盧放
來意大利參加嵐圖品牌發(fā)布活動，切身實(shí)地，在如何打造品牌，如何做圈層運(yùn)營等方面感受頗深。
坦率地講，我更多是從宏觀的角度去理解和塑造品牌，偏重于展現(xiàn)一種整體的形象；而意大利合作伙伴更多的是把對品牌的理解體現(xiàn)在細(xì)節(jié)之處，展現(xiàn)想要表達(dá)的內(nèi)容。
比如，我們說嵐圖是高端智慧新能源汽車品牌，會強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保這個(gè)底色。而合作伙伴會把車擺放在精心設(shè)計(jì)的花叢之中，對于如何擺放花叢，如何設(shè)計(jì)燈光，讓燈光打在花叢特定的位置等細(xì)節(jié)，都做了深入的思考，同時(shí)輔以播放一些綠色的視頻，以彰顯車與自然和諧的生態(tài)。他們還通過形象化地設(shè)計(jì)一些場景，講述本土古老的故事，展現(xiàn)嵐圖產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，吸引用戶的注意力。
意大利人也有圈層，在發(fā)布會后，合作伙伴把當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ娜宋锒颊堖^來，簡單餐敘，利用這個(gè)場合相互交流信息，這樣既擴(kuò)大了嵐圖品牌的知名度，也創(chuàng)造了不同圈層“破圈”的機(jī)會。
合作伙伴的一些做法，我們也在做，但當(dāng)我從細(xì)節(jié)去觀察時(shí)，感覺還是有學(xué)習(xí)和提升的空間。品牌建設(shè)是一個(gè)長期的過程，磨練細(xì)節(jié)的一個(gè)過程，打磨用戶體驗(yàn)的一個(gè)過程。中國品牌要持續(xù)向上，要打造中國的世界級品牌、世界級的中國品牌，這需要我們把很多工作做深做細(xì)，守正出奇。
在歐洲，能夠深刻感受到中國的智能新能源汽車已經(jīng)在市場上形成了一定的用戶認(rèn)知、市場認(rèn)知，大家也覺得中國新能源汽車在體驗(yàn)上明顯好于歐洲傳統(tǒng)品牌。嵐圖的車明顯好于歐洲當(dāng)?shù)氐暮廊A品牌，這也是歐洲合作伙伴為什么看好嵐圖的原因。
但是嵐圖品牌的知名度還沒有完全打開，品牌體驗(yàn)尚在形成過程當(dāng)中，如何打開歐洲這個(gè)對于品牌相對保守的市場局面，對于我們來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
我堅(jiān)信，嵐圖品牌是一個(gè)把中國的傳統(tǒng)文化和西方工業(yè)文明加以融合的品牌，是一個(gè)加上了中國人對于汽車、對于新一代智能新能源汽車的理解和創(chuàng)新形成的一個(gè)全新汽車品牌。這是嵐圖品牌的頂層設(shè)計(jì)，如何真正落實(shí)到位，還要“致廣大而盡精微”，把宏觀與細(xì)節(jié)結(jié)合起來，仔細(xì)打磨產(chǎn)品，一定可以實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，中西合璧。
（作者盧放，系嵐圖汽車科技有限公司CEO）
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